Живеем в дигитален свят, в който онлайн пазаруването става все по-неразделна част от нашето ежедневие. Нарастващото доверие, развитието на технологиите и подобрената логистика карат все повече хора да изберат удобството на виртуалните покупки от дивана пред разходката до физическите магазини.
Последните данни, изнесени от Евростат, показват че 77% от интернет потребителите в ЕС са пазарували онлайн, което представлява значителен ръст спрямо 2014 г., когато този процент е бил 59%.
Онлайн търговията в отделните страни
Онлайн търговията показва възходящо развитие в целия ЕС, но има страни, в които тя е доста по-популярна сред хората, в сравнение с други.
Държавите, които оглавяват класацията с най-висок процент на интернет потребители, които са направили онлайн покупки през последната година са Ирландия (96%), Нидерландия (94%) и Дания (91%).
В други страни обаче, електронната търговия и онлайн пазаруването имат все още пространство за развитие през идните години. Сред тях са България (57%), Италия и Румъния (по 60%).
Друг впечатляващ момент в проучването е огромния път извървян от някой държави през последните 10 години. От 2014 г. до 2024 г. най-значителен ръст в онлайн пазаруването се наблюдава в Румъния (+43 пр.п., от 17% до 60%), Унгария (+37 пр.п., от 42% до 79%) и Литва (+36 пр.п., от 36% до 72%).
Потребителски предпочитания
Какво най-често купуват потребителите онлайн? Според данните, дрехите, обувките и аксесоарите са най-предпочитание стоки, като 45% от онлайн потребителите са направили подобни покупки през последните три месеца.
Доста след тях се нареждат храната, която поръчвам от ресторанти и заведения за бързо хранене с 21%, козметиката и уелнес продуктите (20%), както и мебелите и градинските аксесоари (19%).
Други популярни сред потребителите категории са спортното оборудване, печатните книги и хранителните добавки.
През следващите години онлайн търговията в ЕС ще продължава да се разраства, предоставяйки на потребителите все повече възможности и удобства. Независимо от регионалните различия, посоката е ясна – все повече потребители избират удобството на онлайн пазаруването в ежедневието си. Очакванията са, че с развитието на нови технологии, като изкуствен интелект, персонализирани препоръки и по-добрите логистични решения електронната търговия ще играе все по-голяма роля в икономиката на Европа.
