Времето на COVID нанесе сериозни поражения на средно луксозния сектор навсякъде по света. Най-скъпите стоки отбелязаха ръст след пандемията, качвайки едновременно и цените, и отчитайки нива на продажби и приходи далеч над прогнозите.
Не такъв е случаят обаче със стоки, намиращи се в средно луксозния сегмент и продукти не от първа необходимост като бижута, например. Масово в България, въпреки вкоренената ни култура за почит към златото и разбирането за бижутата като вид инвестиция и универсална валута във времена на криза, война и девалвация, по време на COVID и след това този сектор внушително се сви.
Фирмите, които през последните 10 години бяха сред лидерите на пазара на бижута в България, намалиха значително разходите си, закривайки обекти и спирайки големите инвестиции. По същото това време българският бранд GOTO изненадващо разшири значително присъствието си на пазара.
Веднага след като COVID отстъпи място във водещите новини, брандът затвърди позициите си с няколко нови локации само за последните 6 месеца на миналата година.
Най-големият магазин на марката избра Пловдив за свой дом, а стратегията да бъде сред най-впечатлявашите и разпознаваеми марки на българския пазар, посрещайки клиентите си в най-големите 5-звездните хотели в страната, продължи да се развива.
GOTO открива свои бутици във Велинград (новият 5* СПА хотел Santé) и Св. Св. Константин и Елена (новият 5* хотел AquaHouse Hotel & Spa). Плановете за развитие продължават – до средата март марката ще отвори своя бутик в Стара Загора, а до края на май Бургас ще бъде също на картата с магазин на Goto Jewellery and diamonds.
Отчитайки най-силната си досега година през 2022, GOTO споделя и тайната съставка на нейния успех – най-богатото портфолио от продукти за всяка възраст и всеки пол, покриващо ценовия диапазон от 5 до 50 000 лв.
Това обаче, което прави марката истински успешна, не са толкова продуктите и техните достъпни цени, а амбицията на бранда да бъде символ и олицетворение на емоцията, съхраняването на спомена, знака на родовата памет и семейния корен.
С годините GOTO успява се наложи като нещо повече от продукт или фешън бранд. Все по-голямото търсене на марката е породено именно от емоционалния заряд, който брандът носи със себе си. А тогава, когато продуктът успее да се превърне в емоция, разказана без думи, всяка марка може да очаква да се радва само на успехи – независимо от пазара и неговото развитие.
