Когато красотата е сила: Хелена Рубинщайн

Снимка: https://www.onlymelbourne.com.au/image/ico-hrubenstien

Родена преди 150 години, пионерката в бизнеса с красота Хелена Рубинщайн стига до върха по време на авантюристичния си живот и се превръща във вдъхновение за силните жени навсякъде.

Родена на 25 декември 1872 г. в Краков, днешна Полша, Хелена Рубинщайн е най-голямата от осемте дъщери; баща й е бил еврейски търговец на керосин. Родителите й я наричат Чаджа. По-късно в живота, тя си е дала още едно име.

Отказвайки брак, уреден от родителите й, тя напуска страната, хващайки кораб до Австралия, за да живее с чичо си и семейството му.

В списъка с пътници на кораба младата жена решава да използва първото име Хелена – намек за красивата Елена от Троя. Тя също така се представя за четири години по-млада, отколкото всъщност е.

В багажа си тя носи крем, който тя и нейните сестри и майка са използвали вкъщи в Краков, по рецепта на майка й.

В онези дни жените почистват кожата си със сапун и вода; кремовете и емулгаторите са широко разглеждани с подозрение, че жените, които ги използват, са със съмнителен морал.

Рубинщайн подчерта нейната сериозност, като каза на клиентите, че е изучавала за кратко медицина, въпреки че биографите оспорват това.

Унгарски „подарък от небето“

Австралийците открито се възхищават на безупречния й тен и тя решава да продаде крема, предлагайки на пазара сместа от уникални билки в балсам, който тя нарича „Valaze“.

Продуктът й се превръща в хит и скоро е разпродаден. Започва да произвежда още, напуска къщата на чичо си и скоро успява да отвори първия си малък магазин в Мелбърн със спечелените пари. Времето е добро: 1903 г., годината след като австралийските жени получават право на глас. Само за няколко месеца Рубинщайн, млада и амбициозна, спечелва цяло състояние.

Завръща се в Европа през 1905 г., но две години по-късно се връща в Австралия и среща Едуард Тит, американски журналист, също от полски произход. Двамата се женят през 1908 г. в Лондон и имат двама сина. През 1908 г. Рубинщайн основава втория си салон в Уелингтън, Нова Зеландия, и третия същата година в Лондон.

Козметична императрица

През 1912 г. кремовете на Хелена Рубинщайн завладяват Париж, където тя отваря голям салон за красота. През 1914 г., по време на Първата световна война, семейството напуска Европа и отива в САЩ. В Ню Йорк Рубинщайн отваря друг салон, като по този начин добавя още едно владение към империята си.

По това време успехът й е безспорен. След като разработва първата си козметична линия, тя притежава световна верига от козметични фабрики, лаборатории и салони за красота. Допълнителни фабрики, произвеждащи нейните продукти, се отварят във Великобритания, Франция, Германия и други страни. От този момент нататък продуктите й носят собственото й име Хелена Рубинщайн и продължават да го правят и до днес.

Рубинщайн също инвестира в научното развитие на своите продукти и обширното обучение на персонала си. До дълбока старост тя продължава да се интересува от разработването на нови лечения. Проницателна бизнесдама, тя продава компанията си на Lehman Brothers през 1928 г., но когато фондовият пазар се срива, си я връща на нищожна цена, правейки я още по-успешна.

Забележителна художествена колекция

След края на Първата световна война, Рубинщайн се завръща в Париж изключително богата и започва да изгражда страховита колекция от произведения на изкуството. Тя се е смесила с артистични величия от години – най-ярките писатели и мислители от Париж от началото на века са чести гости в дома й, включително американските писатели Ърнест Хемингуей и Уилям Фокнър, както и художниците Ман Рей и Марк Шагал, с които тя е приятелка. Раул Дюфи и Салвадор Дали рисуват нейни портрети.

Пабло Пикасо твърдо отказва да нарисува неин портрет, дори след като тя го моли няколко пъти. Тя посещава студиото му, за да се опита да промени решението му, но без резултат.

През 1937 г. Рубинщайн се развежда и се жени за грузинския принц Артчил Гуриели-Чекония една година по-късно. Той е с 23 години по-млад от нея, което само добавя още блясък към нейната легенда. Рубинщайн може да не е била толкова конвенционално красива, колкото нейните модели за грижа за кожата – тя също е висока само 1,47 метра, но със сигурност знае, как да се представи драматично. За разлика от бледата си кожа, тя боядисва устните си в яркочервено, като често прибира черната си коса в дебел елегантен възел на тила.

Ненаситна страст към бижутата

Приблизително по това време успешният предприемач става пряк конкурент на козметичната легенда Елизабет Арден. През 1939 г. Рубинщайн представя първата водоустойчива спирала, която самата тя не е измислила, но е придобила патента. Тя е и първата в бранша, която категоризира различните видове кожа.

Съзнавайки постигането на рентабилно производство, тя също е изключително пестелив човек. Известна приказка казва, че тя е пристигнала в Ню Йорк с кафява хартиена торба, вместо с елегантната чанта, както може да се очаква. Говори се, че е спала с нощници, които струват само 4 долара. От друга страна, тя изпитва ненаситна страст към бижутата и се казва, че е подреждала бижутата си по азбучен ред.

От 1988 г. нейната луксозна марка е част от групата на L’Oreal. До смъртта й нейната компания включва 100 клона в 14 държави. На 1 април 1965 г. Хелена Рубинщайн умира в нюйоркска болница на 94-годишна възраст. Малко преди смъртта си, тя сама е управлявала своята козметична империя. В допълнение към компанията, Рубинщайн оставя след себе си музей на модерното изкуство в Тел Авив. В края на живота си тя е една от най-богатите жени в света.