„Те не само развиват таланта си – те развиват своята слава“, казва един от водещите експерти по брандиране.
От поп певицата Риана за милиарди долари и козметични линии до медийната компания на актрисата Рийз Уидърспуун, която беше продадена за 900 милиона долара, знаменитостите, които се развиват и преоткриват собствената си марка, повишават обществения си имидж и богатството си.
Жените артисти са изправени пред голям натиск да се преоткрият с напредването на кариерата си, казва Шарън Маркъс – професор в Колумбийския университет, чието изследване се фокусира върху културата на знаменитостите. Когато тези знаменитости достигат своята пикова слава, казва Маркъс, те често чувстват, че трябва да се развиват в други индустрии, за да останат актуални в очите на обществеността – явление, което според Маркъс не е толкова често срещано при мъжете артисти.
Риана, която отстъпи крачка назад от музиката след излизането на албума „Anti” през 2016 г., за да се съсредоточи върху бизнеса си за красота и мода, наскоро бе обявена за милиардер и най-богатата музикантка в света от Forbes. По-голямата част от богатството й идва от трите й бизнеса – Fenty Beauty, Fenty Skin и Savage x Fenty – а не от нейната музика.
Портфолиото на Уидърспун включва линията за дрехи Draper James, която носи имената на нейните баба и дядо и медийния бизнес, ориентиран към жените – Hello Sunshine, който наскоро беше продаден на група, включваща бивши ръководители на Disney и гиганта на частния капитал Blackstone.
Освен Уидърспун и Риана, други известни личности като Бионсе и Гуинет Полтроу от години разширяват своите бизнес начинания. Бионсе, която основава линия за спортно облекло Ivy Park през 2016 г., си партнира с Adidas през 2019 г. и пуска четвъртата си колекция. Последната колекция е със западна тематика и има за цел да отразява историята на черните каубои и каубойки в Съединените щати.
А Полтроу – която основава уелнес компанията Goop през 2009 г. – е един от най-изявените примери за жени артисти, които превърнаха славата си в успешни бизнес начинания. Въпреки противоречията относно редица продукти, компанията се превърна в бизнес на стойност близо 250 милиона долара. Палтроу също е публикувала пет готварски книги, съсредоточени върху здравето и благосъстоянието.
Източник: nbcnews.com
