В навечерието на Digital4Sofia: PRO Marketing Conference 2025, едно от най-очакваните събития за дигитален маркетинг у нас, което ще се проведе на 5 юни в София Тех Парк, на фокус е стратегическото партньорство между тазгодишните организатори – Digital4 и DigitalPRO. Това е първата им съвместна инициатива, след като Digital4 придоби 20% дял в DigitalPRO чрез инвестиционното дружество RED GROUP CAPITAL.
В специално интервю с Вероника Николова (RED Communication Agency/RED GROUP CAPITAL) и Евелина Колева (DigitalPRO) надникваме зад кулисите на тази ключова сделка, говорим за стойността отвъд финансовата инвестиция, за нуждата от образование, отворено към бизнеса, както и за ролята на жените като лидери и вдъхновители на дигиталната трансформация.
Какъв тип стойност ще добави РЕД ГРУП КЕПИТЪЛ към DigitalPRO – освен инвестицията? Очакват ли се промени в екипа, програмите или начина на работа?
ВН: Нашата роля като RED GROUP CAPITAL не се изчерпва с капиталовия ангажимент. По-важна е добавената стойност, която идва от различните гледни точки и експертизи, които носим като активни собственици на работещи бизнеси.
Всички ние, които стоим зад холдинга, управляваме компании, които предлагат 360-градусови услуги в дигиталната сфера – маркетинг, комуникации, дизайн, видео, технологии. Именно това ни позволява да подкрепим DigitalPRO с оперативна експертиза, бързина на действие и стратегически капацитет за мащабиране. Не говорим за фундаментални промени в екипа или философията – напротив. Ценим това, което вече е създадено и работи. Надграждаме – в програмите, в присъствието, в достъпа до нови аудитории.
Ще има нови формати, партньорства и теми, отговарящи на динамиката на пазара, но ядрото на DigitalPRO – практичността и приложимостта – ще остане непроменено.
Какво ви обедини около сделката между Digital4 и DigitalPRO и какво символизира тя за дигиталната екосистема в България?
ЕК: От самото начало беше ясно, че не си търсим просто бизнес синергия, а съмишленици. В днешно време е изключително трудно да намериш партньори, които не просто разбират твоята мисия, но я носят със същата вътрешна мотивация и отговорност. Digital4 са именно такива партньори – с искрено отношение, опит и желание да градим устойчиво. Срещнахме се не около договор, а около обща визия за бъдещето на дигиталното образование.
DigitalPRO от години изгражда модел на обучение, базиран не просто на теория, а на реална практика и симулация на работна среда – със структуриран процес, менторство и съдействие за кариерен растеж. От своя страна Digital4 развива една от най-активните екосистеми от бизнес форуми, конференции и бизнес общности, с присъствие в множество градове в страната.
Комбинацията между двете е не само логична, а и силно допълваща се – от една страна обучаваме хората да бъдат подготвени за дигиталния маркетинг, от друга – им отваряме врати към тази реалност чрез събития, фирми и контакти. Заедно можем да създадем среда, в която дигиталната кариера не е мечта, а напълно постижима траектория – дори за хора от най-малките населени места.
Символиката за дигиталната екосистема е в посока – не просто растеж, а зрялост за партньорства, които не са надпревара, а надграждане. Сделката между DigitalPRO и Digital4 показва, че е възможно две силни организации да се срещнат не в конкуренция, а в споделена визия: да създават качествени маркетинг кадри, да вдигат стандарта и да подкрепят хората, които искат да се развиват в дигиталния свят.
Как виждате ролята на регионалните събития в развиването на дигитални умения извън София?
ВН: Регионалното присъствие е сърцевина в нашата визия. Един от сериозните проблеми в образованието и бизнеса в България от една страна е централизацията на достъпа до възможности – а ние искаме да променим точно това. От друга страна наблюдаваме образователната система, която често не успява да подготви кадрите за реалната динамика и нуждите на бизнеса.
Събитията под бранда Digital4 вече доказаха, че извън София има изключително активни общности – не само от учащи, а и от бизнеси, които търсят кадри и развитие. Влизайки в партньорство с DigitalPRO, ще използваме тази платформа, за да направим връзка между съдържание, среда и възможности, в която се преплитат образование, практика и предприемачество. Да скъсим дистанцията между „уча“ и „работя“, защото истинската стойност на едно обучение се вижда в деня, в който започнеш да прилагаш наученото.
Какво ще бъде различното в новите образователни формати и сертификационната платформа, която планирате за МСП, фрийлансъри и студенти?
ЕК: Новите образователни формати, които разработихме към момента, са фокусирани върху две направления – Social Media и Performance marketing. Това са ключови области, които отговарят на актуалните нужди на бизнеса и маркетинга днес. В допълнение, предвиждаме включване на екомерс програми, които ще подпомогнат развитието на онлайн търговията – един от най-бързо растящите сектори. Също така работим и върху разширяване на екипа от лектори и курсове, като привличаме доказани експерти с актуален практически опит, за да осигурим високо качество на обучението и практическа насоченост.
Завършилите успешно курсисти получават сертификати за всеки курс, диплома от DigitalPRO и удостоверение от МОН, които да им помогнат в тяхната професионална реализация, но истината е, че нашите курсисти са предпочитани кадри не само заради документите за професионална квалификация, които могат да предоставят, а най-вече заради реалните знания и умения, които придобиват по време на програмата. Това ги прави ценни и търсени професионалисти, готови да отговорят на предизвикателствата на съвременния дигитален пазар.
Като две дами на ключови управленски позиции, какво бихте казали на младите жени, които искат да се развиват кариерно или да стартират собствен бизнес?
ВН: Бих им казала да не чакат „правилния момент“, защото няма универсален сценарий, няма еднакъв път – има възможности, които се отварят, когато имаш смелостта да действаш, дори когато не си сигурна, че си напълно готова.
Да стартираш бизнес или развитие в кариерата изисква адаптивност, постоянство и много учене – но не е непостижимо. Жените имат изключителна сила, когато работят с мисия и с ясно усещане за смисъл. И все повече от тях го доказват всеки ден – не със шум, а с резултати.
Моята гледна точка е, че не е нужно да бъдеш в центъра на вниманието, за да създаваш влияние. Нужно е да знаеш къде е твоето място, каква стойност носиш – и да не правиш компромиси с това. В бизнеса има място за повече жени – не само като участници, а като лидери. И колкото повече примери виждаме, толкова по-малко ще се питаме „дали можем“.
ЕК: Моят съвет е: започнете. Не чакайте перфектния момент или пълната увереност – те идват с действието. Дигиталният свят не само има нужда от повече жени, а и печели от гледните ни точки, от начина, по който мислим, създаваме и решаваме проблеми.
Kогато не спираш да учиш, да искаш да развиваш себе си и средата около теб, да приемаш трудностите като предизвикателства и възможности – пътят е нагоре. Не винаги е лесно, но увереността идва с опита, а възможностите идват при хората, които търсят, изграждат и са на правилното място.
На много от младите жени също така им предстои, освен кариера, да изградят и семейство, и бих им казала, че и аз – като родител на две деца – съм имала моменти, в които съм се питала дали си струва да отделям толкова време за професионално развитие и това да е за сметка на лично време с обичаните от мен хора. Защото понякога буквално работиш и учиш денонощно, бориш се с вътрешни гласове и съмнения дали това е най-правилното в момента… Но освен всичко останало, ти си и пример за своите деца. И ако очакваш от тях да се развиват, да дават постоянно най-доброто от себе си – не бива да забравяме, че те учат най-вече от личния ни пример. И в тази насока – да, струва си. Дори и само заради това.
Щастлива съм моят опит да бъде потвърждение, че професионалният път нагоре е възможен – и без да напускаш България, и без „връзки“, и без идеални обстоятелства. Просто трябва да търсиш, да действаш и да вярваш. И най-важното – да намериш правилните хора около себе си, с които да споделяте общи ценности и визия. Моето развитие – и професионално, и като човек – дойде, защото не спирах да се уча, да искам да давам най-доброто от себе си, да се движа напред въпреки трудностите. А всеки труден момент ми показа колко важни са постоянството, вярата и подкрепата на хора, които виждат в теб не само резултати, но и потенциал.
Най-ценният ми урок е, че няма перфектно време, за да започнеш. Нужно е да си проактивна, готова да учиш и да влизаш с отворено сърце в новото. Затова – просто тръгнете. Светът има нужда от още жени, които не се страхуват да разкрият какво могат, когато се развиват в мечтаната посока.
