„Научих от приятел“ придобива съвсем ново значение в Дубай. На фона на сериозен отлив на туристи тази година емирството решава да използва един от най-ценните си ресурси – собствените си жители – в опит да стимулира динамиката на туристическия си сектор.
Това идва под формата на нова инициатива „Dubai Invite“, която предлага наградни пакети на стойност над 3000 дирхама (около 817 долара, 750 евро) на жителите, поканили свои близки или приятели от чужбина.
Програмата предизвиква огромен интерес още в първите дни след старта си. Само за 48 часа са подадени повече от 10 000 кандидатури, което кара властите да преразгледат предварително поставения лимит за броя на пакетите, съобщава Arabian Business.
„Регистрирахме изключително голям интерес“, заявява Нур Алгезири, асоцииран вицепрезидент по въпросите на Близкия изток и специалните проекти в Департамента по икономика и туризъм на Дубай (DET). По думите ѝ първоначално е бил определен максимален брой награди, но силното търсене е довело до обсъждане на възможността той да бъде увеличен.
Как работи програмата?
Инициативата позволява на жителите на Обединените арабски емирства на възраст над 18 години и с валидна Emirates ID карта да номинират свои роднини или приятели, които живеят извън страната.
Ако поканеният посетител пристигне в Дубай между 20 юли и 31 октомври 2026 г., жителят получава пакет с награди, включващ хотелско настаняване, ресторанти, туристически атракции и транспортни услуги.
Сред партньорите в програмата са хотели като W Dubai Mina Seyahi, The Westin Dubai Mina Seyahi, Le Méridien Mina Seyahi Beach Resort & Waterpark, Meliá Desert Palm, както и компании като IHG Hotels & Resorts, Careem и Hala.
Всеки жител може да получи до три наградни пакета, като поканените гости трябва да пристигнат с туристическа виза или чрез режима за безвизово посещение, ако имат право на такъв.
Наградата се изпраща автоматично по електронна поща в рамките на 72 часа, след като от граничните системи на Дубай е получено потвърждение за пристигането на гостите.
Стимулиране на туризма в момент на предизвикателства
Въпреки че на пръв поглед инициативата изглежда като нестандартен маркетингов ход, зад нея стои много по-голямо предизвикателство пред един от най-важните икономически сектори на емирството.
През последните три десетилетия Дубай успява да се превърне от регионален търговски център в една от най-разпознаваемите туристически дестинации в света. През 2025 г. градът посреща рекордните 19,59 милиона международни туристи, което представлява ръст от 5% спрямо предходната година.
Тази година обаче туристическият сектор е изправен пред неочаквани трудности заради геополитическата несигурност в Близкия изток, която накара много хора да преосмислят пътуванията си. Според информация, публикувана от The Guardian, спадът на туристическия поток е довел до сериозен натиск върху хотелиерството, като някои бизнеси отчитат значително намаляване на приходите.
Причината не е само в реалните ограничения за пътуване, но и в промяната на възприятието на туристите. Дубай дълго време се позиционира като сигурно, безопасно убежище в един нестабилен регион, но последните събития поставят това послание под сериозно изпитание.
Хотелите използват паузата за обновяване
Някои от най-известните хотели в града използват по-слабия период, за да ускорят планирани ремонти и модернизации.
Сред тях е емблематичният Burj Al Arab, който ще бъде затворен за 18 месеца за мащабна реконструкция. Според анализи в сектора близо 2000 хотелски стаи в Дубай са планирани за обновяване.
За големите оператори това може да се превърне в стратегическа възможност – вместо да изчакват възстановяване на търсенето, те инвестират в подобряване на продукта, за да бъдат готови при завръщането на туристическия поток.
Към настоящия момент Дубай има над 155 000 хотелски стаи, а още около 11 000 са в процес на изграждане. До края на това десетилетие се очаква броят им да достигне около 180 000. Този огромен мащаб означава, че градът трябва постоянно да поддържа висок интерес от международни посетители, за да оправдае значителните инвестиции в сектора.
Нов модел за привличане на туристи
Dubai Invite показва един съвсем различен начин, по който туристическите дестинации могат да достигнат до туристите. Тогава, когато традиционна реклама губи влиянието си, местната общност може да се превърне в естествен посредник между града и потенциалните гости.
Идеята е проста – милионите жители на Дубай да се превърнат в посланици на града, като поканят хората от своите лични мрежи. Това е иновативен подход, който съчетава дигиталния и директния маркетинг по нов, нестандартен начин и цели да стимулира потреблението и да подкрепи местния бизнес – от хотелите и ресторантите до транспортните компании и туристическите атракции.
Дубай разчита на устойчивостта си
Историята на Дубай е свързана със способността му успешно да се адаптира към кризи – от финансовата криза през 2008 г. до пандемията от COVID-19. Настоящото предизвикателство се различава по своята същност, защото не засяга само икономическите показатели, а усещането за стабилност. Това е вътрешната нагласа на туристите, която се изгражда трудно в продължение на много години и е основна част от туристическия му модел.
Временният натиск над сектора обаче не е променил визията на емирството, което продължава да инвестира в технологии, инфраструктура и туристически продукти, с които да запази позицията си сред най-посещаваните градове в света.
За Дубай битката за туристите днес не е само въпрос на реклама, а на доверие. А най-новата му стратегия показва, че градът е готов да използва дори собствените си жители като част от усилията да върне света обратно към своите улици, хотели и забележителности. Защото колкото и технологичен да става светът около нас, хората все още най-лесно се доверяват на хора, особено на приятели. И ако сред приятелите ви има някой от Дубай, може би точно сега е моментът да му пишете.
