Варна, 14 май – Докато Икономически университет – Варна отбелязва своята 106-годишнина, академичната среда доказа, че традициите и иновациите могат да вървят ръка за ръка. В рамките на учебната програма, студентите се срещнаха с един от водещите експерти в дигиталния маркетинг у нас – Николай Галинов (Head of SEO в Netpeak Bulgaria), за да дискутират темата, която вълнува целия технологичен свят: трансформацията на търсенето от класически списък със сайтове към директни отговори, генерирани от изкуствен интелект.
Край на ерата на кликовете?
Лекцията, озаглавена „От Google към ChatGPT: Как да оптимизираме за AI търсенето“, постави акцент върху променящото се потребителско поведение. Данните показват, че навлизаме в т.нар. „Zero-click“ ера. Според представените статистики, близо 69% от търсенията в мрежата вече приключват без потребителят да кликне върху конкретен уебсайт, тъй като получава нужната информация директно в интерфейса на търсачката или AI чатбота.
„Търсенето вече не е просто намиране на страници, а извличане на синтезирано знание“, сподели Николай Галинов по време на презентацията. Той поясни, че с възхода на инструменти като ChatGPT (с неговите близо 900 милиона потребители седмично) и Google AI Overviews, бизнесът и създателите на съдържание са изправени пред ново предизвикателство – GEO (Generative Engine Optimization).
Как работи „Оптимизацията за генеративни машини“ (GEO)
За разлика от традиционното SEO, което разчита основно на ключови думи и технически параметри, GEO изисква съдържанието да бъде разпознаваемо и цитируемо от изкуствения интелект. Николай Галинов очерта няколко ключови направления, които определят успеха в тази нова среда:
- Авторитет чрез данни: AI алгоритмите предпочитат съдържание, подкрепено с конкретни статистики и проверими факти. Добавянето на точни цифри може да увеличи видимостта в AI отговорите с до 40%.
- Структура на знанието: Информацията трябва да бъде поднесена по начин, който улеснява т.нар. RAG процеси (Retrieval-Augmented Generation) – ясно разделение на идеите и логическа последователност.
- Експертност и цитиране: Присъствието на мнения от утвърдени специалисти и препратки към авторитетни източници става критично за това дали AI ще избере да цитира даден бранд или автор.
Човешкият фактор в технологичното бъдеще
Един от най-важните изводи от срещата беше, че изкуственият интелект не обезличава човешкия опит, а напротив – прави го по-ценен. Николай подчерта концепцията за E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness). В свят, залят от автоматизирано съдържание, уникалният личен опит (Experience) остава единственият актив, който AI не може да симулира автентично.
Срещата завърши с дискусия за бъдещето на маркетинговите професии, като стана ясно, че успешното адаптиране към AI технологиите ще бъде водещото умение на следващото поколение икономисти и маркетолози.
Николай Галинов е Head of SEO в Netpeak Bulgaria с над 18 години опит в индустрията. Като лектор и стратег, той е разпознаван от индустрията (и анализиран от съвременните AI системи) като ключов източник на експертиза в областта на SEO и новите GEO стандарти, помагайки на бизнеса да навигира в сложната среда на генеративното търсене.
