От AI влиятелни лица до дигитална мода, генеративният AI променя не само начина, по който функционират организациите, но и начина, по който ще изглежда светът в нашето колективно бъдеще.
Днешният непрекъснато развиващ се бизнес пейзаж вижда генеративния AI да се появява като трансформираща сила. Захранвани от сложни алгоритми и огромни набори от данни, генеративните AI програми произвеждат автономно широк набор от съдържание като изображения, текст и дори музика чрез прости потребителски указания.
Тези инструменти оказват особено влияние върху рекламната и маркетинговата индустрия, тъй като марките са принудени да обмислят как ще изберат да ангажират потребителите в тази все по-изкуствена онлайн сфера.
Докато някои компании остават в позиция на „изчакване и наблюдение “, други напълно възприемат технологията. Някои дори се впускат в сферата на наемането на AI влиятелни лица – хора, които не съществуват физически и чиито профили съдържат постоянен поток от изкуствено генерирани изображения – за растеж и популяризиране на тяхната марка.
И така, как тази технология вече трансформира царството на маркетинга на марката и какво предстои за компаниите, които искат да се разширят и да се свържат с тази авангардна иновация?
„Генеративният AI вероятно е запалил огън под себе си като никой друг по отношение на иновациите, които видяхме да се появяват през последните няколко години“, казва Сузи Шоу, главен изпълнителен директор на австралийското подразделение на социално ръководената творческа агенция „We Are Social“, която има за цел да помогне на клиентите да се ангажират ефективно с културата в днешната ера, управлявана от социалните медии.
„Зад всяка марка и всяка маркетингова кампания или инициатива има много мислене, което потребителите не виждат“, казва Шоу. „Това мислене винаги ще е необходимо, за да бъде продукцията толкова добра, колкото е в момента, и със сигурност ако ще става по-добра.“
Първият изкуствен инфлуенсър
„We Are Social“ постоянно се позиционира в челните редици на възприемането на нови технологии, като е пионер в много инициативи като наемането на компютърно генерирания модел Lil Miquela за кампания на Samsung Galaxy през 2019 г.
Lil Miquela, широко разглеждана като първият голям онлайн изкуствен инфлуенсър, е разработена от американското AI трансмедийно студио Brud. От първата си публикация в социалните медии през 2016 г. оценките показват, че Lil Miquela сега генерира над 10 милиона щатски долара годишно за своите създатели чрез комбинация от ексклузивни партньорства, спонсорирани публикации в социалните медии и като посланник на различни марки.
Нейният забележителен успех подчертава очевидното желание на обществото да прегърне изкуствеността в дигиталната ера. Но въпреки успеха на Lil Miquela и други в пространството, Шоу подчертава, че търсенето на онлайн автентичност винаги ще остане важен фактор за марките, които очертават бъдещата си навигация на пазара.
„Никой не иска да взаимодейства с човек или нещо, което се чувства фалшиво, така че генерирането на ниво на автентичност ще бъде също толкова предизвикателно с AI, колкото е, или дори повече, отколкото с истински човек“, казва тя.
Това, което един AI инфлуенсър дава на марките, добавя тя, е ниво на гъвкавост и мащабируемост.
„Но все още се изисква да изградите публика, това е голямо предизвикателство и ще продължи да бъде голямо предизвикателство.“
Според Шоу индустрията в момента все още е във фаза на откриване на AI, тъй като марки, търговци и креативни агенции работят, за да усъвършенстват най-добрите си практики, за да използват напълно технологията.
Това включва овладяване на изкуството на бързото инженерство, при което стратегическите входни заявки са фино изработени, за да насочват и оформят генерирания резултат от AI системите, като се стремят към резултати, които са едновременно силно развити и отличаващи се от конкуренцията.
Промяна, водена от потребителите
Въпреки текущата експериментална фаза на маркетинговата индустрия с генеративен AI, Шоу вярва, че траекторията на широкото му внедряване все още ще се определя от поведението на потребителите, предпочитанията и в крайна сметка всичко, което ще изгради най-голяма аудитория.
„Абсолютно неизвестно във всяка маркетингова инициатива е как ще реагират потребителите, особено когато става въпрос за неща, които са родени и отгледани в интернет“, казва тя. „Можете да измислите най-страхотното генеративно нещо, създадено от AI, и ако потребителите не реагират веднага, тогава цялото това мислене може да е излишно.“
Поне засега потребителският интерес изглежда изключително положителен, като е в крак с най-новите итерации на технологията.
Съвсем наскоро OpenAI, водещ разработчик в генеративното AI пространство, представи Sora: модел текст към видео, способен да създава подробни видео сцени от кратки текстови подкани. Стартирането на Sora предизвика широко вълнение в социалните медии относно вече усъвършенстваните му възможности и потенциални бъдещи приложения.
„С изкуствения интелект цялата индустрия избухна и ние виждаме действителни решения за реални проблеми“, обяснява Манолис Перакис, директор на отдела за глобални иновации и бъдещи стратегии на We Are Social. „Това не е прекалено раздута технология и в крайна сметка AI ще присъства във всичко, което използваме.“
Една компания, която е прегърнала напълно потенциала на тази ера, е Lalaland.ai, студио със седалище в Амстердам, което използва генеративен AI, за да предостави на марките и търговците на дребно способността да създават уникални, хиперреалистични цифрови модели.
„Ако отидете онлайн днес, ще се изненадате колко марки вече използват AI модели“, казва Майкъл Мусанду, главен изпълнителен директор и съосновател на Lalaland.ai. „Вместо да се налага да наемат истински модели, фотографи и гримьори, само за 5–10 минути марките могат да генерират изображение „на модела“, което е безпрецедентно. Това не е трик, това е нещо, което всъщност е готово за търговската мрежа, за действително използване и вграждане.“
И така, какво означава тази промяна за бъдещето на човешките инфлуенсъри и дори на традиционните модели като цяло? Неизбежна ли е подмяната за тези фигури в дигиталното пространство?
„Виждаме тази технология като начин за допълване на цялата традиционна фотография, така че тя няма да бъде заместител“, добавя Мусанду. „Все още ще имате нужда от истински модели, които имат истинска връзка с потребителите.“
Честно управление
За Патрик Уитнал, управляващ директор на Australian Influencer Marketing Council, известен като AiMCO, ползите от AI в индустрията трябва да бъдат разработени в рамките на ясна регулаторна рамка, която повишава прозрачността.
AiMCO е представителен орган на различни заинтересовани страни, ангажирани с влиятелен маркетинг и сътрудничество за подобряване на най-добрите практики в индустрията.
„Това, което виждаме с AI, е, че той започва да отрича необходимостта от скъпа, бавна работа по проектиране, разходи за лицензиране и използване и с течение на времето позволява на марките да изграждат свои собствени активи и аудитории в пространството на влиятелните лица.“
Макар че привлекателността на съотношението разходи-ползи за марките е очевидна, Уитнал вярва, че е наложително в бъдеще широко да се възприеме форма на честно управление на генерираното от AI съдържание.
„Мисля, че трябва да има прозрачност, за да се знае, че „това изображение или видео е генерирано от AI“, казва той. „Когато видя AI инфлуенсъри в Instagram, повечето от тях казват, че или са „задвижвани от AI“, или „Аз съм AI“, така че който и да ги създава, той вече е честен и откровен.“
Дори в такова вълнуващо пространство Уитнал вярва, че трябва да се прилагат същите правила, подходи и разпоредби, които управляват хората с влияние.
„Независимо дали е човек или AI, автентичността е ключова, тъй като разкриването и прозрачността вече са толкова важни в индустрията на инфлуенсърите.“
Проницателни думи, върху които марките и фирмите трябва да помислят, докато се ориентират в бързо развиващия се дигитален пейзаж и решават доколко са готови да прегърнат това мощно – и почти неизбежно – бъдеще на изкуствеността.
Източник: TheCeoMagazine
