KitKat стартира международна кампания, приканваща феновете да създадат нов лозунг на емблематичния десерт, се казва в прессъобщение, изпратено по имейл до Marketing Dive. Кампанията започва във връзка с 85-годишнината на бранда.
Компанията ще използва #ABreakForHaveABreak в своите канали в социалните мрежи и ще търси най-добрата алтернатива на своя слоган. Wunderman Thompson, фирмата, която стои зад кампанията, дори направи онлайн генератор на слогани, задвижван от изкуствен интелект (AI), за да помогне на участниците да създават по-лесно своите предложения.
KitKat се включва заедно с други компании, предлагащи на хората бягство от настоящите стресови фактори породени от COVID пандемията. Други брандове, включително Miller Lite, Michelob Ultra Pure Gold и Coors Light, предоставят на хората шанс да релаксират чрез бягство от стресовата среда на отдалечени места, давайки им безплатни почивки чрез игри.
За да даде бранда „почивка“ на своите фенове по време на тези трудни времена, създателят на най-добрия временен слоган ще получи 85-часов престой за двама в луксозен хотел. Победителят ще бъде избран от Джереми Булмор, „легендарен криейтив директор“, който се присъедини към Wunderman Thompson през 1954 г., три години преди да бъде измислен лозунгът на KitKat.
Предвид опасенията на потребителите за коронавирус, консумацията на бонбони се очаква да изглежда по различен начин този Хелоуин, тъй като тази година 43% от американците не искат да участват в „Trick or Treat” дейности, според доклад на пазарния изследовател Numerator. И все пак, 62% от анкетираните купуват бонбони за себе си или за домакинството си. Междувременно сезонните промоции на бонбони са намалели с 38% в сравнение с миналата година, но броя реклами за бонбони и сладки със съобщения покрай Хелоуин е нараснал от 2019 г., установи Numerator.
Вижте целия клип към кампанията:
