ФАРА е пъстър фестивал – заради цветните идеи, но и заради нюансираните хора, които прииждат на него. Със съзряването на рекламния бизнес у нас в общността на рекламистите вече личат представители на различни поколения и тенденции. Всички те се събират, за да се опознаят, да обменят опит, да си завиждат, да проследят и оценят най-доброто за годината в този толкова харизматичен сектор.
Разговаряхме с някои от най-утвърдените професионалисти и с едни от най-младите представители на гилдията.
Марсел Леви – творчески директор и партньор, Noble Graphics, една от най-награждаваните у нас и по света български комуникационни агенции; председател на журито на Творческия конкурс към ФАРА 2023
- Как определяте нивото на заявките във Фестивала тази година?
Ако се сравняваме с постижението на Георги Господинов, който получи „Букър“, може да се каже, че тази година не е най-силната за българската реклама, но пък ако погледнем постиженията на българския парламент, можем само да бъдем много доволни от себе си. Истината е, че ситуацията в България през последните няколко години е доста мрачна, политици и медии рисуват една песимистична картина, в която непрекъснато сме заплашени от някакъв апокалипсис. Въпреки че той така и не се случва – като например не останахме на студено цяла зима – общото усещане е далеч от приповдигнато. Бизнесът не смее да инвестира, да мечтае за невероятни продажби. Стратегиите на повечето компании в този смисъл са доста консервативни, с фокус върху съхраняване на позициите. Амбициозните, смелите, революционните идеи са тук, но чакат своя момент, за да бъдат оценени.
- С какво беше по-различно за Вас тазгодишното двадесет и трето издание на най-големия и престижен форум на комуникационната индустрия?
Погледнато малко по-космополитно, фестивалът се случва във времена, които може да се окажат съдбовни, както за рекламата, така и за другите креативни индустрии, може би за човечеството като цяло. От една страна, компаниите все повече разчитат на творческото мислене като възможност за развитие на бизнеса си, а от друга изкуственият интелект обещава да преобърне с главата надолу творческия процес. Едновременно има недостиг на творци, а от друга страна те са притеснени от конкуренцията на машините. Рекламистите като всички хора, които продават идеи, трябва да докажат на света, но и най-вече на себе си, че тяхната работа е по-важна от всякога.
- Опишете само с една дума какво означава за Вас ФАРА.
Конкуренция.
***
Константин Трендафилов – партньор / творчески директор в Human; творец на гребена на вълната и рекламен експерт, част от журито на ФАРА 2023
- Как определяте нивото на заявките във Фестивала тази година?
За мен е удоволствие, че независимо от коя страна на вълната съм, за поредна година съм жури на ФАРА. Това е един от малкото фестивали у нас, които наистина задават критерии в своя бранш. Но налагането на висок стандарт изисква безкомпромисна откровеност. Такава проявих и в журирането си тази година и няма да лъжа – моята перспектива за работата на гилдията от изминалата година не беше от най-розовите. Просто е така – има по-силни години за рекламата. И такива като миналата. Но едно нещо съм видял през изминалите издания на фестивала – има толкова много талант и здравословно творческо его в индустрията, че никой няма да позволи две такива години една след друга. Така че очаквам експлозия догодина.
- С какво беше по-различно за Вас тазгодишното двадесет и трето издание на най-големия и престижен форум на комуникационната индустрия?
Очевидното предимство на тази година беше смяната на локацията. ФАРА се върна у дома си – на морето. А настрана от географските промени за пръв път започна да се говори не за фестивал на рекламата, а за фестивал на креативността. Мисля, че това е фестивал с нужния авторитет, бекграунд и тежест, за да приюти креативността на други индустрии (които, впрочем, нямат същия късмет, когато става въпрос за фестивали и награди). Нямам търпение да видя как ще се развие концепцията за „фестивал на креативността“ като цяло.
- Опишете само с една дума какво означава за Вас ФАРА.
Републиканското.
***
Дебора Шофелинова – младши пиар експерт, Interimage
- Какво знаехте за ФАРА, преди да посетите Фестивала лично?
Бях запозната с идеята и концепцията на фестивала, тъй като в университета е бил споменаван по време на лекции. От колеги и приятели в рекламните среди бях запомнила, че там се съчетава полезното с приятното. Tвърдение, което впоследствие се потвърди!
- Кое е най-интересното и най-полезното нещо, което успяхте да си вземете от тазгодишния фестивал?
Изключително любопитно за мен беше това да разгледам и вникна по-задълбочено в различните кампании и проекти, създадени от колеги. Тенденциите в индустрията и отличаващите се креативни идеи се отпечатаха в съзнанието ми. Едно от най-полезните неща на ФАРА 2023 определено се оказаха контактите, които успях да създам и които с радост ще поддържам в бъдеще. 🙂
- Опишете само с една дума какво означава за Вас ФАРА.
Искра.
***
Кейвин Шали – младши копирайтър, guts&brainsDDB
- Какво знаехте за ФАРА, преди да посетите Фестивала лично?
Че е за рекламата в България. Че ще се раздадат награди за най-доброто между новините и „Ергенът“, хитовете днес и само хитове, „България мол“ и „Христо Ботев 95“. Че ще има лектори и повечето ще говорят за всеки въпрос, задаван някога, но в контекста на AI. От какво е AI до много-конкретен-въпрос-който-пиша-в-google AI.
- Кое е най-интересното и най-полезното нещо, което успяхте да си вземете от тазгодишния фестивал?
Връзки с хора от други рекламни агенции; подобрих си радара за хубави идеи; разбрах какво значи „тегоба“ и „ефимерен“. Осъзнах, че вдъхновяващата комуникация не винаги стига до мен органично. Което ме накара да оценя ФАРА драстично повече, отколкото очаквах изначално. Радиото още живее, когато се използва правилно.
- Опишете само с една дума какво означава за Вас ФАРА.
Слава.
