„Жените имат способността да бъдат като вятъра – динамични и непредсказуеми, но винаги насочени към успеха.“
Малала Юсафзаи
Рубриката „Жените лидери в бизнеса в България“ е посветена на нежната сила в света на бизнеса и предприемачеството у нас. В нея ще Ви разказваме вдъхновяващите истории на жените лидери в България, разкривайки техните тайни на успеха и подчертавайки неповторимата им роля за развитието на бизнес средата в България.
Днес гост в нашата рубрика е прекрасната българска дизайнерка Нели Анастасова. Нели е сред водещите фигури в модната индустрия в България. Брандът ѝ, носещ нейното име, е изключително успешен вече повече от 10 години, а клиенти на бутикът ѝ във Варна, открит през 2015 година, са популярни бизнес дами на лидерски постове във водещи компании. Има много клиентки от Виена и Милано, където планира да отвори и следващия си бутик.
Изключителни колекции на Нели Анастасова са представяни на подиума на модната седмица в Милано. Първата покана за участие в световния форум идва през 2017 г. от Италианската модна камара и Паоло Дистасо – директор на агенцията B&20 за фешън и арт събития, организираща модните седмици.
През 2021 година Нели е удостоена с наградата „Жена предприемач на 2021 г.“, което подчертава нейните изключителни постижения и влиянието ѝ в света на бизнеса и модата. С работата си през годините г-жа Анастасова активно подпомага различни центрове и организации, посветени на подпомагане на деца със специални образователни потребности и възрастни самотни хора.
На 17-ти май 2023 година Нели Анастасова инициира, организира и провежда емблематичното събитие „Красота, мода и благотворителност – ръка за ръка“, което събира над 300 гости. На него се провежда модно ревю на бранда „Нели Анастасова“, в края на което всеки от гостите прави своето дарение в подкрепа на Център „Живот под дъгата“, посветен на помощта за деца с аутизъм и техните семейства.
В продължение на това първо модно събитие, от 17-ти до 20-ти октомври 2024 година, г-жа Анастасова отново ще превърне морската ни столица Варна в център на модата с първото издание на грандиозното, международно събитие СЕДМИЦАТА НА МОДАТА – ВАРНА.
Основната идея на събитието ще е, чрез представяне на модни колекции на участващите брандове от България, Италия и съседните ни балкански държави, да се създаде единствено по рода си в България модно шоу, обединяващо дизайнерите и техните колекции с благотворителността като кауза. Домакин и партньор на този красив спектакъл на модата, красотата и изкуството ще е хотел „Ensana Aquahouse” в курорта „Свети Свети Константин и Елена”. В края на събитието, г-жа Нели Анастасова ще обяви и дари процент от приходите от събитието на Центъра за деца с аутизъм в присъствието на публиката и представител на центъра.
СЕДМИЦАТА НА МОДАТА – ВАРНА ще има удоволствието и честта да посрещне изключителната г-жа Елмас Аслан, президент на Одринската търговско-промишлена камара на жените предприемачи в четири поредни мандата. Тя е председател на Дисциплинарния съвет на стоковата борса в Одрин и ръководител на турската делегация в Съвета на жените предприемачи АВС. Г-жа Аслан е носителка на множество награди за предприемачество, включително награда-плакет за своята обществена дейност, лично връчена от съпругата на президента на Република Турция. Тя е дама с високо признание и обществена позиция, която успешно развива и допринася за българо-турските търговски и приятелски взаимоотношения.
Гост-партньор в СЕДМИЦАТА НА МОДАТА – ВАРНА ще бъде „BURSA FASHION WEEK“, представена лично от основателката и президент на организацията – г-жа Яшарие Доган. „BURSA FASHION WEEK“ е модно събитие, което вече седем години се организира и ръководи от г-жа Доган в гр. Бурса, център на текстила и модата в Турция. „BURSA FASHION WEEK“ е член на Европейския текстилен и моден съюз, „Балкансиад“, „Визглобалис“ и „БТСО“.
По време на СЕДМИЦАТА НА МОДАТА – ВАРНА, г-жа Яшарие Доган ще представи своята колекция на бранда „ЕМЕЛИЯ“, на който тя е основател, креативен директор и дизайнер с 35-годишно присъствие в индустрията. Дизайнери от Турция ще дефилират със свои колекции, обогатявайки събитието с изключителна мода и стил.
Здравейте, г-жо Анастасова! За нас е изключително удоволствие днес да сте наш гост. Разкажете ни за началото на Вашето пътуване в предизвикателния свят на модния бизнес? Кои са най-важните етапи в него, които изградиха у Вас качествата на победител?
Разковничето, което даде началото на моето пътуване в света на модата, се случи през 2010 година! Дъщеря ми беше поканена на детски рожден ден, на който темата беше – цветя. Няколко дни поред търсих детска рокля, която да отговаря на представите ми за красива флорална рокля. Не открих нищо, което да ме впечатли, затова купих плат, седнах и само за няколко часа роклята беше готова. Но истината е, че тази история си има и своята предистория. Още в ранна детска възраст, аз открих своя интерес към модата. Вероятно съчетанието между наследство и страст към модата ме превърнаха в това, което съм днес.
Моят дядо имаше фабрика за производство на мъжки костюми и когато съм се родила, той ми е подарил шевна машина. Именно тя провокира моето любопитство в ранните ми детски години. С течение на времето, аз като един самоук шивач започнах да обличам половината гимназия, в която учех. След 10-ти клас завърших 2 години мода и дизайн.
Винаги съм знаела, че модата е моята съдба и през годините се подготвях за момента, в който ще реализирам мечтата си. Така дойде денят, който даде началото и до ден днешен детската рокля на макове е моята реликва и тотем.
Стартирах през октомври 2010 година със създаването на детска луксозна колекция, която представих на самостоятелно ревю за първи път в гр. Варна в галерия „Графити”. Това беляза началото на моята реализация в света на модата. Няколко години по-късно стартирах и създаването на дамски нишов бранд, носещ моето име.
Имах представяне на детската ми колекция в Милано, за което получих награда за млад дизайнер, която ми даде необходимото самочувствие и стимул, че съм на верен път.
Бях гост-дизайнер на популярен детски бранд в Германия, по покана на неговите създатели. Получих и предложение за постоянна работа. След връщането ми в България, стартирах дамски нишов бранд „Нели Анастасова”.
През всички тези години, в които създавам колекции, винаги съм изхождала от собственото си усещане за стил и класа. Залагам на висококачествени материи и безупречни линии. Създадох сплотен и талантлив екип от изключителни професионалисти, които и до днес стоят до мен. Мотивирани и обучени на безкомпромисно отношение в работата си. Мисля ,че именно това е формулата на успеха – мотивиран екип, с висок професионален опит и взаимно уважение. За мен успехът е споделен с моя екип и е силна мотивация за безупречна работа и уважение.
Защо избрахте именно модата за своя професионален път на развитие? Кои са нещата в света на модата, които Ви привличат най-силно и Ви мотивират да продължавате да се развивате?
Модата е в моето ДНК. Мисля, че тя е закодирана в моята същност по наследство. За мен модата е удоволствие и израз на личността ми. Или както често обичам да казвам, тя е просто неизбежна. Заложена е в моите съзнателни и несъзнателни стремежи. Тя ме прави завършен и щастлив човек, който ясно и категорично е направил своя избор на реализация. Обичам да се вглъбявам в нейния свят. Да търся и откривам интересни сюжети за моята работа и проекти. Хората, светът, местата, които посещавам, срещите ми с вдъхновяващи личности – всичко това ме вдъхновява и провокира да създавам колекции, в които влагам своите преживени емоции.
Стремежът към успеха или страхът от провала – кой е по-силният мотиватор според Вас? Какви са Вашите дефиниции за успех и провал?
Успехът е нещо много относително и до голяма степен зависи от позицията и фокуса, през които се оценява. Страхът от провал е стимулът ми за перфекционизъм, който влагам в работа си. За мен той е градивен, коректив в много преценки. Мога да кажа, че ми помага повече, отколкото ми пречи. В годините се научих той да е мой приятел.
Успехът, професионалната ми кариера и утвърждаването ми в сферата на модата се дължат на правилната ми позиция и оценка.
Вдъхновението и креативността са изключително важни условия за успех във всяка сфера на бизнеса, но във Вашата те са ключови. Кои са основните източници на вдъхновение за Вас?
Всеки творец има своето вдъхновение. Това е част от нашата природа. Много често се улавям как малките неща от ежедневието ми, ме фокусират и вдъхновяват. Винаги нося със себе си молив и скицник. Сядам и щрихирам това, което ме е впечатлило. Вдъхновение са моите деца, мъжа до мен, приятелите ми, но и случайно преминаващи хора, места, аромати, картини, песни или прочетен красив абзац. Отвсякъде мога да получа вдъхновение, волно или неволно.
Колко важна е правилно изградената ценностна система за успешната реализация на един човек и кои са основните ценности, които следвате и не бихте предали в процеса на своя личен и професионален растеж?
Ценностната система е фундаментът на нашия живот и работа. Тя е в основата на нашите възприятия и отношението ни към заобикалящия ни свят. Работата на всеки творец, отразява неговата ценностна система. Тя е неговата визитка. Всичко, което правим и представяме на света, се ражда именно от това, което носим вътре в себе си. Ценностната ни система е ключът към нашето приемане.
Казват, че високото напрежение не просто не пречи на жените, а им помага да покажат истинската си сила и да заблестят още по-силно? Така ли е според Вас и каква е Вашата стратегия за справяне с предизвикателствата?
Обичам предизвикателствата. Те ме карат да се чувствам жива и ми помагат да усъвършенствам адаптивността си. Винаги съм споделяла максимата, че нашият живот е най-голямото приключение и предизвикателство, затова и винаги съм в състезателен режим със себе си. Именно това според мен е сполучливата формула за удовлетвореност.
Каква е Вашата дефиниция за лидер в бизнеса? Какви са уменията на бъдещето и печелившите лидерски стратегии за управление?
Лидерството е дарба. Това са низ от качества, които не придобиваш, а просто развиваш с годините. То е като стила – или го притежаваш, или не. Лидерът е водач, който не те учи как да постигнеш успех, а ти го показва с личен пример. Той е съчетание на харизма, знания и морал. Лидерството е силата, с която успехът е категоричен.
English version
Neli Anastasova: Leadership is the force with which success is unconditional.
„Women have the ability to be like the wind – dynamic and unpredictable, but always focused on success.“
Malala Yousafzai
The column „Women business leaders in Bulgaria“ is dedicated to the gentle power in the world of business and entrepreneurship in our country. In it, we will tell you the inspiring stories of women leaders in Bulgaria, revealing their secrets of success and emphasizing their unique role in the development of the business environment in Bulgaria
Today’s guest in our column is the wonderful Bulgarian designer Neli Anastasova. Neli is among the leading figures in the fashion industry in Bulgaria. Her brand, bearing her name, has been extremely successful for more than 10 years, and clients of her boutique in Varna, opened in 2015, are popular business women in leadership positions in leading companies. She has many clients from Vienna and Milan, where she plans to open her next boutique.
Exclusive collections of Neli Anastasova are presented on the catwalk of Milan Fashion Week. The first invitation to participate in the world forum came in 2017 from the Italian Chamber of Fashion and Paolo Distaso – director of the agency for fashion and art events B&20, which organizes the fashion weeks.
In 2021, Neli was awarded the „Woman Entrepreneur of the Year 2021“ award, which highlights her outstanding achievements and influence in the world of business and fashion. With her work over the years, Mrs. Anastasova has actively supported various centers and organizations dedicated to helping children with special educational needs and elderly single people.
On 17 May 2023, Neli Anastasova initiated, organized and held the emblematic event „Beauty, fashion and charity – hand in hand“, which brought together over 300 guests. It featured a fashion show of the brand “Neli Anastasova”, at the end of which each of the guests made a donation in support of the „Life under the Rainbow“ Center, dedicated to helping children with autism and their families.
In continuation of this first fashion event, from 17 to 20 October 2024, Mrs. Anastasova will once again turn our sea capital Varna into a fashion center with the first spectacular, international event VARNA FASHION WEEK.
The main idea of the events is to present the fashion collections of the participating brands from Bulgaria, Italy and our neighboring Balkan countries in order to create the only fashion show of its kind in Bulgaria, uniting fashion designers and their collections with charity as a cause. The host and partner of this beautiful spectacle of fashion, beauty and art will be the hotel „Ensana Aquahouse“ in the resort „Saints Saints Constantine and Helena“. At the end of the event, Mrs. Neli Anastasova will announce and donate a percentage of the proceeds from the event to the Center for Autistic Children in the presence of the audience and a representative of the center.
VARNA FASHION WEEK will have the pleasure and honor to welcome the exceptional Mrs. Elmas Aslan, President of the Edirne Chamber of Commerce and Industry of Women Entrepreneurs for four consecutive mandates. She is the Chairperson of the Disciplinary Council of the Commodity Exchange in Edirne and the head of the Turkish delegation to the Council of Women Entrepreneurs ABC. Mrs. Aslan has been awarded numerous awards for entrepreneurship, including an award-plaquet for her public activity, personally presented by the wife of the President of the Republic of Turkey. She is a lady of high recognition and public position who successfully develops and contributes to the Bulgarian-Turkish commercial and friendly relations.
Guest-partner in VARNA FASHION WEEK will be „BURSA FASHION WEEK“, personally presented by the founder and President of the organization – Mrs. Yasharie Dogan. „BURSA FASHION WEEK“ is a fashion event organized and managed for 7 years by the President and founder Mrs. Dogan in the city of Bursa, which is the center of textiles and fashion in Turkey. „BURSA FASHION WEEK“ is a member of the European textile and fashion union, „Balkansiad“, „Visglobalis“ and „BTSO“.
At VARNA FASHION WEEK, Mrs. Yasharie Dogan will present her collection of the brand named „EMELIYA“, to which she is the founder, creative director and designer with a 35-year presence in the industry. Designers from Turkey will present their collections, enriching the event with exceptional fashion and style.
Hello, Mrs. Anastasova! It is a great pleasure for us to have you as our guest today. Tell us about the beginning of your journey in the challenging world of the fashion business? What are the most important stages in it that have built in you the qualities of a winner?
The magic key to the beginning of my journey in the fashion world was in 2010! My daughter was invited to a children’s birthday party, where the theme was flowers. I was looking for a girl’s dress, that would meet my idea of a beautiful floral dress, for several days. I didn’t find anything that impressed me, so I bought fabric, sat down, and in just a few hours the dress was made. But the truth is that this story also has its backstory. At an early age, I discovered my interest in fashion. Perhaps the combination of heritage and passion for fashion has made me who I am today.
My grandfather had a factory for the production of men’s suits, and when I was born, he gave me a sewing machine. Exactly the sewing machine provoked my curiosity in my early childhood years. Over the time, I, as a self-taught tailor, began to dress half of the high school in which I studied. After the 10th grade, I completed 2 years of fashion and design.
I have always known that fashion is my destiny and over the years I have been preparing for the moment when I will make my dream come true. So my day arrived and the girl’s poppy dress is still my relic and totem.
I started in October 2010 with the creation of a children’s luxury collection, which I presented at a solo show for the first time in Varna at the Graffiti Gallery. This marked the beginning of my realization in the fashion world. A few years later, I also started the creation of a women’s niche brand bearing my name.
I presented my children’s collection in Milan, for which I was awarded an award for young designer, which gave me the necessary self-confidence and incentive that I am on the right track
I was a guest designer of a popular children’s brand in Germany, at the invitation of its creators. I also received an offer for a permanent job. After my return to Bulgaria, I started a women’s niche brand „Neli Anastasova“.
In all these years that I have been creating collections, I have always proceeded from my own sense of style and class. I rely on high-quality fabrics and flawless lines. I created an extremely cohesive and talented team of exceptional professionals who still stand by me today. They are motivated and trained in an uncompromising attitude in their work. I think this is exactly the formula for success – a motivated team, with high professional experience and mutual respect. For me, success is shared with my team and is a strong motivation for impeccable work and respect.
Why did you choose fashion for your career development? What are the things in the fashion world that attract you the most and motivate you to continue to develop?
Fashion is in my DNA. I think it is encoded in my essence by inheritance. For me, fashion is a pleasure and an expression of my personality. Or as I often like to say, it is simply inevitable. It is embedded in my conscious and unconscious aspirations. It makes me a complete and happy person who has clearly and categorically made their own choice of realization. I like to immerse myself into the fashion world. To search for and find interesting plots for my work and projects. The people, the world, the places I visit, my meetings with inspiring personalities – all this inspires me and provokes me to create collections in which I put my experienced emotions.
The pursuit of success or the fear of failure – which is the stronger motivator in your opinion? What are your definitions of success and failure?
Success is something very relative and largely depends on the position and focus through which it is evaluated. The fear of failure is my motivation for perfectionism, which I put into my work. For me, it is constructive, corrective in many judgments. I can say that it helps me more than it hinders me. Over the years, I have learned that it is my friend.
My success, my professional career and my establishment in the field of fashion are due to my correct position and assessment.
Inspiration and creativity are extremely important conditions for success in any field of business, but in yours – they are key. What are the main sources of inspiration for you?
Every artist has their own inspiration. It’s part of our nature. Very often I catch myself on how the little things in my everyday life focus and inspire me. I always carry a pencil and a sketchbook with me. I sit down and sketch what has impressed me. My inspiration is my children, the man next to me, my friends, but also random passing people, places, aromas, paintings, songs or a beautiful paragraph read. I can get inspiration from anywhere, willingly or unwillingly.
How important is a properly built value system for the successful realization of a person and what are the main values that you follow and would not betray in the process of your personal and professional growth?
The value system is the foundation of our life and work. It is the basis of our perceptions and our attitude to the world around us. The work of each artist reflects their value system. It is their business card. Everything we do and present to the world is born precisely from what we carry inside us. Our value system is the key to our acceptance.
They say that high tension not only does not interfere with women, but helps them show their true strength and shine even stronger? Do you think so and what is your strategy for dealing with the challenges?
I love challenges. They make me feel alive and help me hone my adaptability. I have always shared the maxim that our life is the greatest adventure and challenge, which is why I am always in a competitive mode with myself. Exactly this, in my opinion, is the successful formula for satisfaction.
What is your definition of a business leader? What are the skills of the future and winning leadership management strategies?
Leadership is a gift. These are a string of qualities that you do not acquire, but simply develop over the years. It’s like style – you either have it or you don’t. A leader is a guide who does not teach you how to achieve success, but shows it to you by personal example. It is a combination of charisma, knowledge and morality. Leadership is the force with which success is unconditional.
