X, платформата за социални медии, известна преди като Twitter, пусна нов рекламен формат, който потребителите не могат да блокират или докладват.
X, гигантът на социалните медии, който Илон Мъск закупи и преименува, представи нови реклами, които са трудни за забелязване и невъзможни за блокиране.
Фини реклами?
Новите реклами, които Mashable първо забелязва, изглеждат като обикновени публикации в X, но нямат потребителско име, клеймо за време или опция за харесване, ретуитване или докладване. Те показват само аватар, текст и снимка в емисията „За вас“ на потребителя.
Това е един от последните ходове на X за увеличаване на приходите си, които се сринаха с 42%, откакто Мъск поема компанията миналата година. Много от най-големите рекламодатели на платформата са намалили разходите си за X с 90% или повече през последните 12 седмици в сравнение със същия период преди придобиването.
X също така експериментира с три различни абонаментни плана – Basic, Standard и Plus – които ще таксуват потребителите с месечна такса въз основа на това колко реклами виждат на платформата. Текущият премиум план струва $7,99 на месец и ще бъде разделен на тези три нива.
Връщащи се рекламодатели?
Главният изпълнителен директор на X, Линда Якарино казва пред банкерите в четвъртък, че компанията вижда известно възстановяване в бизнеса си с реклама, лицензиране на данни и абонаменти.
Тя казва, че приходите нарастват с високи едноцифрени числа на тримесечие и че компанията е с положителен паричен поток, без да се броят плащанията по дълга.
Якарино също така казва, че компанията очаква да има положителен паричен поток дори с плащанията по дълга до втората половина на 2024 г. Дългът, който възлиза на 13 милиарда долара, е натрупан, когато Мъск купи Twitter за 44 милиарда долара и промени името и политиката му.
Абонаментните планове имат за цел да привлекат потребители, които може да искат да избегнат плащането на общата цена за първокласната услуга. Мъск също предлага да се въведе малка такса за всички потребители на X, като казва, че това ще помогне за елиминирането на ботове от платформата.
Превземането на Twitter от Мъск отблъсна някои рекламодатели, които се притесняват от непостоянното му поведение и спокойния подход към модерирането на съдържанието. Преди да го преименува на X, Twitter печели около 5 милиарда долара годишно от реклама, което представлява почти 90% от приходите му.
Според Bloomberg платформата трябва да си възвърне този доход, като същевременно плаща около 1,2 милиарда долара годишно лихви по дълга си.
Якарино казва, че около 90% от 100-те най-добри рекламодатели на компанията са се върнали към X, спрямо 75% през юни. Тя обаче казва, че нивата на разходите им са по-ниски от преди и че са по-предпазливи с бюджетите си.
X не е единствената компания за социални медии, която изследва опциите за абонамент без реклами. Meta, TikTok и X обмислят да предложат такива услуги на своите потребители, отчасти поради променящите се разпоредби за поверителност в Европа.
Washington Post съобщава, че предлагането на платени абонаменти може да помогне на тези компании да се съобразят с правилата на ЕС за събиране на данни.
Източник: InterestingEngineering
