Великобритания ще наложи нов регулаторен режим през следващата година, целящ да предотврати Google и Facebook да злоупотребяват с господстващото си положение на пазара. Органът за конкуренция и пазари (CMA) заяви, че двете фирми представляват около 80% от £ 14 млрд. (18,7 млрд. Долара), похарчени за онлайн реклама през 2019 г. Новият режим ще се опита да даде на потребителите по-голям контрол върху техните данни. Това също така ще „помогне на малкия бизнес да процъфтява и ще гарантира, че информационните бюлетини няма да бъдат изтласкани от по-големите съперници“, според правителството.
„Нараства консенсус в Обединеното кралство и в чужбина, че концентрацията на мощност сред малък брой технологични компании ограничава растежа на сектора, намалява иновациите и има отрицателно въздействие върху хората и бизнеса, които разчитат на тях“, каза дигиталният секретар Оливър Даудън, в изявление.
„Време е да се справим с това и да отприщим нова ера на технологичен растеж.“
Новият код ще постави ясни очаквания за най-мощните фирми относно това, което представлява приемливо поведение при взаимодействие с конкуренти и потребители.
От платформи, които се финансират от дигитална реклама, може да се изисква да бъдат по-прозрачни относно услугите, които предоставят, и как използват данните на потребителите.
От тях ще се очаква да дадат на потребителите избор дали да получават персонализирана реклама и ще бъдат възпрепятствани да налагат ограничения на своите клиенти, които затрудняват използването на конкурентни платформи. Кодът ще се прилага от ново специално отделение в рамките на CMA.
Звеното за цифрови пазари може да получи правомощия да спира, блокира и отменя решенията, взети от технологичните фирми и да налага финансови санкции за неспазване.
Google и Facebook по-рано заявиха, че са ангажирани да работят с британското правителство и регулатор по дигиталната реклама.
Източник: bbc.com
