Най-големият бижутер в света, Пандора, казва, че повече няма да продава добивани диаманти и ще премине към лабораторно направени диаманти.
Загрижеността за околната среда и работните практики в минната индустрия доведоха до нарастващо търсене на алтернативи на добиваните диаманти. Главният изпълнителен директор на Пандора Александър Лацик заяви пред Би Би Си, че промяната е част от по-широк стремеж към устойчивост. Те са и по-евтини: „По същество можем да създадем същия резултат, какъвто е създала природата, но на много, много по-различна цена“. Г-н Лацик обяснява, че те могат да бъдат направени само за „една трета от това, което е за нещо, което сме изкопали от земята“.
През 2020 г. производството на диаманти в световен мащаб нарасна до между 6 и 7 милиона карата. Междувременно производството на добивани диаманти е спаднало до 111 милиона карата през миналата година, достигайки връх от 152 милиона през 2017 г., според доклад на Световния център за диаманти в Антверпен (AWDC) и консултантската компания Bain & Company. Производството е спаднало най-много в Русия, Канада, Ботсвана и Австралия.
Пандемията е оказала голямо влияние върху диамантената индустрия. De Beers, която произвежда около една пета от добиваните диаманти в света, казва, че производството е спаднало с 18% през миналата година. Икономическата несигурност и блокиранията доведоха до спад в търсенето и спад на цените, въпреки че оттогава се наблюдава нещо като възстановяване.
Тласък на продажбите?
Лабораторните диаманти на Пандора се произвеждат във Великобритания. Обединеното кралство е първата държава, в която ще бъдат продадени. Новите бижута с диаманти ще стартират от £ 250 ($ 350). Въпреки че диамантите традиционно са много малък дял от 100-те милиона парчета, които Pandora продава по света всяка година, г-н Лацик вярва, че това ще бъде повлияно от по-ниските цени.
„Бижутерията Pandora днес предлага много по-ежедневен тип бижута, въпреки че голяма част от тях са закупени с цел подарък. Начинът, по който диамантената индустрия е създадена до голяма степен, е свързана с подаряването и по-специално около това, когато хората се сгодяват или женят „. Той очаква хората вместо това да купуват по-често подаръци за себе си.
Оля Линде, водещият автор на доклада на Бейн, е съгласна, че има място и за двете. „Вярвам, че естествените диаманти и отглежданите в лаборатория могат безпроблемно да се предлагат и да доразвият цялостния пазар на диаманти. Има ясно търсене на всеки вид продукт.“ По-добрият дизайн и по-ниските цени са основните причини, поради които клиентите избират лабораторно направени диаманти пред естествените – казва г-жа Линде. Притесненията за околната среда, устойчивостта и етичното въздействие на добиваните диаманти не попаднаха в челната петица.
Промяна на вкусовете
Проучването на Бейн обаче установи, че притесненията относно устойчивостта са по-важни за поколението Y (милениалите) и поколението Z отколкото за по-възрастните възрастови групи при закупуване на бижута с диаманти. Един проблем с произведените в лаборатория диаманти обаче е, че те могат да отнемат много енергия за производството им. Между 50% и 60% от тях идват от Китай, където се произвеждат в процес, известен като „технология с високо налягане и висока температура“. Използването на електричество с въглища е широко разпространено.
Въпреки това в Съединените щати, най-големият пазар на дребно за отглеждани в лаборатории диаманти, се поставя по-голям фокус върху използването на възобновяема енергия. Най-големият производител в САЩ, Diamond Foundry, казва, че процесът му е „100% хидроенергиен, което означава нулеви емисии“.
„Независимо дали потребителите купуват повече или по-малко днес, в момента това всъщност не е ключов двигател“, казва шефът на Пандора. „Искам да се превърнем в нисковъглероден бизнес. Имам четири деца, един ден напускам тази земя, надявам се да мога да оставя след себе си една по-добра компания, която сме градили през последните 50 години.“
Източник: BBC
