Snap Inc, собственик на популярното приложение за фото съобщения Snapchat, предупреди в четвъртък, че предстоящите промени в поверителността от Apple Inc могат да навредят на рекламния бизнес на Snap, въпреки че резултатите от четвъртото тримесечие надвишават прогнозите на анализаторите за ръст на приходи и на потребителите.
Snap акциите спаднаха със 7% до 54,02 долара.
Snap заяви, че планираните от Apple промени в поверителността, които ще помолят потребителите на iPhone да дадат съгласието си за персонализирани реклами, могат да представляват „риск“ за търсенето на рекламодатели, но добави, че не е ясно, как промените могат да повлияят на бизнеса на Snap в дългосрочен план.
„Прекъсването на насочването на реклами, причинено от промените в поверителността на iOS 14, очевидно ще бъде притеснително за Snap, която непрекъснато разширява своят арсенал от рекламни формати и рекламодатели“, каза Том Джонсън, от рекламната агенция Mindshare Worldwide.
Facebook Inc води публична борба срещу промените на Apple, обвинявайки производителя на iPhone в антиконкурентно поведение, накърнявайки бизнеса, насочен към рекламата на компанията в социалните медии.
Ежедневните активни потребители на Snap (DAU), показател, наблюдаван от инвеститори и рекламодатели, се увеличиха с 22% на годишна база до 265 милиона през четвъртото тримесечие. Анализаторите са очаквали 258 милиона, според данните на IBES от Refinitiv.
Приложението постигна най-големи печалби в региони извън Северна Америка и Европа, с 55% ръст на ежедневно активните потребители.
Приходите, които Snap генерира главно от продажби на реклами, са нараснали с 62% до 911 милиона долара, лесно побеждавайки консенсусната оценка на Уолстрийт от 857,4 милиона долара.
Рекламодателите са привлечени от младата аудитория на Snap и компанията е разработила функции, които се харесват на марки, включително Snap Map, което позволява на потребителите да намират местен бизнес в близост до тях.
Компанията прогнозира, че активните потребители през първото тримесечие ще нараснат с 20% през годината до 275 милиона, а приходите ще бъдат между 720 милиона и 740 милиона долара.
Източник: Reuters
