Snapchat разширява своето присъствие в областта на рекламата, задвижвана от изкуствен интелект, с нов формат, вграден директно в разговорите на потребителите.
Компанията представя „AI Sponsored Snaps“ (спонсорирани снимки с изкуствен интелект), които позволяват на марките да ангажират потребителите чрез AI агенти в чата. Тази стъпка отразява по-широката тенденция към преминаване към диалогови интерфейси като основна част от цифровото взаимодействие.
Актуализацията се основава на това как потребителите вече се държат на платформата. Snapchat отчете над 950 милиарда чата през първото тримесечие на 2026 г. Компанията също така съобщава, че над 500 милиона потребители са взаимодействали с чатбота My AI от момента на стартирането му.
AI среща разговорите
Snapchat позиционира Chat като център както на комуникацията, така и на откриването. Компанията има за цел рекламата да се усеща като естествена част от разговорите, а не като нещо, което ги прекъсва. AI Sponsored Snaps ще се появяват директно в нишките на Chat, където потребителите вече прекарват времето си.
Потребителите могат да взаимодействат с AI агенти, за да разглеждат продукти, да задават въпроси и да получават препоръки. Тези взаимодействия се случват, без да се напуска интерфейсът за разговори. Компанията твърди, че този дизайн подобрява използваемостта и поддържа високо ниво на ангажираност.
Snap Inc. вярва, че разговорният изкуствен интелект ще промени из основи начина, по който марките общуват с аудиторията си. Компанията счита, че взаимодействието чрез чат е по-непосредствено и води до по-конкретни действия в сравнение с традиционните формати. Тя очаква също така по-ясни сигнали за намерения от страна на потребителите, които активно взаимодействат с изкуствения интелект.
„Разговорът се превръща в най-ценното пространство в рекламата. Изкуственият интелект ускорява тази промяна, превръщайки чата в мястото, където хората откриват продукти, задават въпроси и вземат решения в реално време. Истинската възможност не е просто да се поставят реклами в тези среди, а да се проектират формати, които се вписват естествено в начина, по който хората вече общуват.“, казва Ажит Мохан висш мениджър в Snap Inc.
Той добавя, че марките трябва да се адаптират към разговорните среди, вместо да налагат традиционни реклами. Компанията очаква този формат да доведе до измеримо взаимодействие и действие.
Марките внедряват AI агенти
Новото предложение се основава на Sponsored Snaps, съществуващ рекламен формат в Snapchat. Компанията твърди, че тези реклами вече осигуряват по-високи конверсии и по-ниски разходи. AI-Sponsored Snaps разширяват този модел, като добавят взаимодействие в реално време.
Марките могат да внедрят свои собствени AI агенти в платформата. Тези агенти могат да насочват потребителите от момента на откриването на продукта до покупката в рамките на един чат. Компанията описва това като изживяване, обхващащо целия процес на продажбата, интегрирано в един интерфейс.
Snapchat твърди, че този формат осигурява достъп до близо един милиард активни потребители месечно. Той също така позволява на марките да персонализират взаимодействията в голям мащаб. Тази комбинация може да направи диалоговите реклами по-ефективни от статичните рекламни позиции.
Източник: InterestingEngineering
