На 26 март 2026 г. София се превърна в европейска сцена за стратегически дебат за бъдещето на комуникационната индустрия с провеждането на ICCO European Forum FUTURE REBOOT – годишният форум на Международната асоциация на комуникационните агенции (ICCO). Събитието се организира в партньорство с Българската асоциация на PR агенциите (БАПРА) и събра водещи международни лидери, стратези и експерти, за да обсъдят ролята на комуникациите в свят на ускорена технологична трансформация, нарастващо недоверие и етични предизвикателства.
Официалното откриване на форума бе направено от Александър Дурчев, президент на ICCO за Европа, и Ива Григорова, председател на БАПРА, които поставиха акцент върху необходимостта индустрията да преосмисли своята отговорност, лидерство и въздействие в контекста на изкуствения интелект, дезинформацията и променящите се обществени очаквания.
Програмата на форума на 26 март предложи задълбочен и многопластов поглед към ключовите предизвикателства и трансформации пред комуникационната индустрия. Денят започна с панелна дискусия, посветена на дезинформацията в ерата на изкуствения интелект и ролята на PR професионалистите в защитата на общественото доверие, модерирана от Масимо Морикони, президент на ICCO. В разговора се включиха Кийт Кийли – ръководител на звеното за изследване на информационната среда в GATE и координатор на EDMO HUB за Румъния и България, Сергий Биденко – съветник по кризисни и репутационни комуникации, и Николина Димитрова, главен изпълнителен директор на Bloomberg TV Bulgaria.
Фокусът върху технологичната трансформация продължи с ключова лекция за начина, по който AI и автоматизацията преформулират продуктивността и работните модели в комуникационните екипи, представена от Илия Вълчанов, CEO на Juma, и Стайко Ценов, Managing Director на FatRobot. Темата за устойчивото развитие на индустрията беше надградена с презентацията на Крис Роулинсън, основател на 42 Courses, който постави акцент върху възвръщаемостта на инвестициите в образование, умения и радикално надграждане на експертизата като ключова бизнес стратегия.
„FUTURE REBOOT не е просто тема, а покана към индустрията да преосмисли ролята си – от изпълнител на кампании към стратегически партньор за бизнеса и обществото. В свят на несигурност именно комуникациите имат силата да възстановяват доверие, да задават посока и да създават смисъл,“ споделя Александър Дурчев, президент на ICCO за Европа.
Следобедната част на форума продължи с панелна дискусия за бъдещето на измерването и необходимостта от интеграция между данни, аналитика и креативност, модерирана от Ива Григорова, Business Leader на MSL, част от Publicis Groupe България, и председател на БАПРА. В дискусията участваха Полина Влахова (Managing Director, Perceptica), Радек Маршик (Senior Vice President & Managing Partner, FleishmanHillard, Чехия), Саймън Гебауер (Chief Commercial Officer, OBSERVER, Виена и Мюнхен) и Айдън Сун (CEO, Faselis, Турция).
Сред ключовите акценти в програмата беше и лекцията на Атия Заиди, Chief Creative Officer на BBDO Pakistan, посветена на силата на създаването на възприятия и способността на комуникациите да променят общества, култури и глобални нагласи. Погледът към бъдещето беше допълнен от вдъхновяващата презентация на Иван Кръстев, един от водещите европейски анализатори, който говори за необходимостта от ново отношение към бъдещето в контекста на несигурност и ускорени промени. Финалът на деня събра международни лидери в панелна дискусия за бъдещето на комуникациите и ролята на стратегическото и креативно лидерство, модерирана от Александър Дурчев, президент на ICCO за Европа, с участието на Тадж Рийд (Global Chief Creative Officer, Burson) и Бруно Стефен (Head of Strategy, GUT Amsterdam).
„Домакинството на ICCO European Forum в годината, в която БАПРА отбелязва своя 25-годишен юбилей, е силен знак за зрелостта и потенциала на българската комуникационна индустрия. София показа, че може да бъде пълноценен участник в европейския разговор за бъдещето на сектора,“ допълва Ива Григорова, председател на БАПРА.
След форума на ICCO, на 27 и 28 март в София продължава професионалният диалог с COMMPASS SUMMIT – двудневен международен форум, организиран от All Channels Group, който надгражда темите за стратегическо мислене, креативно лидерство и реална бизнес ефективност чрез лекции, дискусии и практически уъркшопи.
С провеждането на ICCO European Forum FUTURE REBOOT и COMMPASS SUMMIT, София се утвърждава като регионален хъб за стратегически и смислен разговор за бъдещето на комуникациите, съчетавайки европейска перспектива с практическа, приложима експертиза за професионалистите от региона.
За БАПРА:
Българската асоциация на PR агенциите (БАПРА) има за цел да подпомага и утвърждава PR като дейност, работеща за развитието на съвременното общество. Асоциацията създава и поддържа платформа за обмен на добри практики, предлага и опазва високи етични стандарти в професията и координира усилията в развитието на PR в България.
БАПРА работи за подобряване партньорството на PR бизнеса у нас с държавната и местната власт, академичните среди, бизнеса, гражданските организации и медиите. Асоциацията има за цел да утвърждава стандарти за качество и етика, като гарантира със средствата на саморегулацията практикуването на прозрачен, почтен и социалноотговорен PR бизнес в България. БАПРА представлява своите членове пред български, чуждестранни и международни институции и организации и защитава техните права и интереси.
