Съвременният бизнес расте и успява в днешния корпоративен климат по безброй различни причини. Някои са известни със своите продукти, други със своите услуги, а трети с фактори като силна лоялност към марката или завладяващи рекламни кампании. Ако погледнете организациите, които днес наистина се открояват като явни лидери в своите отрасли,ще видите, че всички те имат един общ фактор: всички те добре възприемат иновациите. Тези иновативни лидери включват сравнително нови организации като Uber и Amazon, които промениха процесите в основата на своите индустрии, за да нарушат статуквото. Или компании като Microsoft и Apple, които съществуват от десетилетия и дължат своя успех на постоянно преоткриване и иновации. И все пак, независимо от индустрията или настоящото си състояние, организацията не може да очаква да запази конкурентно предимство, ако иновациите не са част от цялостната бизнес стратегия.
Какво е бизнес иновация?
Иновацията, като концепция, се отнася до процеса, който човек или организация се ангажира да концептуализира чисто нови продукти, процеси и идеи, или да подходи към съществуващите продукти, процеси и идеи по нови начини. В света на бизнеса има много различни видове иновации, които една компания може да преследва. Те често са обвързани директно с отделни продукти, вътрешни процеси или работни потоци или бизнес модели. Някои компании дори прегръщат и трите в опит да ускорят растежа, като същевременно се адаптират към непрекъснато променящия се пазар.
Apple е чудесен пример за организация, която ефективно възприема иновациите в множество ключови моменти през живота си. През 90-те години, например, компанията е била на ръба на фалита, но успява да го предотврати, като си партнира с Microsoft. Този ход ефективно оформи цялата корпоративна философия на Apple и доведе до въвеждането на iMac, който беше обща повратна точка за компанията.
Това обаче беше само началото за Apple, партньорството с Microsoft даде началото на ерата на иновативно поемане на риск, което доведе до изобретяването на технологични продукти, които мнозина смятат за основни елементи от живота си днес – включително iPod, iPhone, Macbook, Apple Watches, iPads и други – заедно с изобретяването на iTunes, който ефективно преформулира музикалната индустрия като цяло.
Защо иновациите са важни за бизнес успеха?
Всички сме чували фразата „адаптирай се или умри“ и за бизнеса да постигне успех в съвременния свят, това е универсална истина. Да вземем например огромното разширяване на технологичния напредък през последното десетилетие. Поради този екстремен растеж, бизнесът е принуден да се адаптира и разширява повече от всякога. Тази нарастваща нужда от растеж и промяна също така предоставя големи възможности за бизнеса. Почти половината от американците се съгласяват, че растежът на технологиите е най-голямото подобрение в живота през последните 50 години и в резултат на това компаниите, които възприемат иновациите, имат значително предимство в крайна сметка да отговорят на изискванията на своите клиенти. Просто казано, компаниите не могат да си позволят да останат на повърхността, ако не възприемат иновациите и промяната. Ето три критични фактора за значението на иновациите в бизнеса.
- Иновациите помагат на компаниите да растат
Както бе споменато по-горе, ако искате да развиете бизнеса си, за да станете по-успешен и печеливш, има няколко начина, по които можете да постигнете тази цел. Въпреки че това ще бъде бавен път напред, можете да изберете да продължите по текущия си път, като постепенно нараствате, докато усъвършенствате съществуващите си продукти и бизнес модели. Вместо това можете да изберете да разширите бизнеса си чрез сливане или придобиване на други, което е по-бързо, но обикновено и много по-скъпо средство за растеж. Или може да изберете да се развивате, като преосмислите своя продукт или бизнес модел, или и двата, от нулата. Това е процес, който може да доведе до бързо разрастване и да ви позволи да мащабирате бизнеса си много бързо.
Този потенциал за растеж вероятно е причината, че в скорошно проучване, проведено от The Boston Consulting Group, 79 процента от анкетираните ръководители твърдят, че иновациите се нареждат сред първите три бизнес инициативи. Освен това, BCG отбелязва, че организациите, които постоянно печелят високи класации в годишните „50-те най-иновативни компании“, имат общ фокус върху науката, технологиите и развитието. Тези компании продължават да растат, като същевременно остават една крачка пред конкуренцията, защото оценяват положителното въздействие на иновациите.
- Иновациите поддържат организациите релевантни
Светът около нас непрекъснато се променя и за да остане вашият бизнес актуален и печеливш, в крайна сметка ще трябва да се адаптира, за да отговори на тези нови реалности. Технологията непрекъснато се оказва движещ фактор за необходимостта от промяна. За да определите количествено скорошното въздействие, погледнете фактите:
- 90 процента от световните данни са създадени през последните няколко години.
- Повече от 570 нови уебсайта се създават всяка минута.
- 8 милиарда устройства са били свързани към интернет до 2020 г.
Тези промени доведоха до нова ера на иновации в бизнес моделите и индустриите, което позволи на новия бизнес да навлезе на пазара и да наруши сериозните оператори. Всъщност днес ръководителите вярват, че 40% от компаниите от Fortune 500 ще бъдат унищожени през следващото десетилетие, поради това ниво на цифрови смущения. Точно както стартиращите компании често правят иновации, за да проникнат в дадена индустрия, утвърдените организации трябва да правят иновации, за да отблъснат конкуренцията и да останат актуални в тази променяща се среда.
- Иновациите помагат на организациите да се диференцират
В основата си иновациите са да направите нещо различно от всички останали, които работят в същата сфера. Ако вашата организация например използва иновации на своите продукти, тогава целта е да се разработят или актуализират продуктите, докато на пазара няма нищо друго като него. Ако вашата организация използва иновации в своите процеси, това е така, защото това ще ви спести време, пари или други ресурси и ще ви даде конкурентно предимство пред останалите компании, заседнали в техните системи. И при двата сценария организацията ви отделя време, за да опита нещо ново, защото придържането към статуквото просто не работи. Въпреки че естественият успех, който това носи, може да бъде достатъчно възнаграждение за много компании, би било грешка да се пренебрегне друго ключово предимство – иновациите помагат на организацията да се разграничи от продуктите и конкуренцията си, което може да бъде особено мощно в пренаситена индустрия или пазар. Докато предоставянето на стойност на вашите клиенти винаги трябва да бъде основният фокус на компанията, това по начин, който е запомнящ се и различен от всички останали, може да се превърне и в отличителен елемент от идентичността на вашата марка и бизнес стратегията.
Как да внедрите иновациите?
За да стимулират растежа на бизнеса, да останат актуални в променящите се времена и да се различават от конкуренцията, бизнес лидерите трябва да могат да мислят креативно и да възприемат иновациите в своите бизнес модели. Това обаче не означава, че готовността за иновации е единствената съставка за успех: лидерите трябва също така да имат солидно разбиране за начина, по който да въведат тази иновация. Един от начините да направите това е чрез натрупване на опит в работата по вълнуващи, предизвикателни и иновативни проекти, тъй като това ще ви изложи на уменията, необходими за да станете двигател на иновациите във вашата организация.
Източник: northeastern.edu
