Живеем в ерата на иновациите, дигитализацията и изкуствения интелект, в която присъствието в интернет отдавна вече не е възможност, а задължително условие за всеки бизнес, който иска да се развива.
Според последните данни, изнесени от Евростат за миналата година, близо една трета от предприятията в Европа са използвали платена интернет реклама, за да увеличат видимостта на своите продукти или услуги и да достигнат до повече потенциални клиенти.
Данните показват, че през 2024 година 32,6% от предприятията са инвестирали в платена онлайн реклама, но разпределението между отделните държави-членки разкрива големи разлики.
Сред 20-те държави от ЕС, за които има данни за 2024 г., интернет реклама е била използвана от повече от 3 от 5 от предприятия в Малта (60,4 %) и от почти половината предприятия във Финландия (49,8 %), Кипър (49,4 %) и Гърция (43,85%). В същото време по-малко от 25% от предприятията в Румъния (22,8 %), Полша (23,2 %) и Португалия (23,6 %) са използвали този начин за реклама на продуктите или услугите си. България се нарежда веднага след тях с 25,63%.
Днес обаче интернет пространството буквално е залято от рекламни предложения, което засилва необходимостта от персонализация на рекламните послания, за да се повиши тяхната ефективност.
Различни методи могат да бъдат използвани, за да се персонализира интернет рекламата. Най-популярният метод е използването на информация от прегледите на съдържанието от потребителите на уеб страници или ключови думи от техните запитвания, което е известно като контекстуална реклама. Този метод се използва от 76,8 % от предприятията в ЕС, които плащат за интернет реклами.
В същото време 44,3% използват географско таргетиране — стратегия, която разчита на географска информация от IP адреси или мрежови данни, за да персонализира съдържанието въз основа на местоположението на потребителя. За по-голяма ефективност географското таргетиране може да се комбинира с други рекламни методи, за да се привлекат повече потенциални клиенти.
Поведенческото таргетиране, използвано от 41,6% от предприятията, които плащат за интернет реклами, събира данни от миналите онлайн дейности на потребителя чрез бисквитки, за да идентифицира неговите интереси и предпочитания. Тези данни позволяват на предприятията да адаптират рекламите, като съпоставят потребителите с конкретни целеви аудитории.
Други методи за целева реклама са използвани от 45,3% от от бизнеса, което показва стремеж към комбиниране на различни методи за максимална ефективност.
Данните затвърждават нещо, което всеки един от нас вижда ежедневно, отваряйки социалните си мрежи, а именно факта, че интернет рекламата се превръща във все по-ключов инструмент за бизнеса. Комбинацията на различни методи за персонализация увеличават шансовете на бизнеса в Европа да стигне до точната аудитория и да повиши своята конкурентоспособност в динамичната и непредсказуема дигитална среда днес.
