Изкуственият интелект (AI) се превърна в една от доминиращите теми на тазгодишния Супербоул, като марки, вариращи от стартиращи компании в ранен етап до някои от най-големите технологични компании в света, похарчиха до 10 милиона долара за 30-секундни реклами.
На 8 февруари се проведе Super Bowl LX – 60-ото издание на финала за титлата в Националната футболна лига на САЩ (NFL). Мачът, широко считан за най-гледаното телевизионно събитие в страната, се проведе на стадион „Levi’s Stadium“ в Санта Клара, Калифорния.
Въпреки че „Seahawks“ победиха „Patriots“ с 29–13 и спечелиха втората титла от Super Bowl в историята на клуба, резултатът не привлече вниманието на 130-те милиона зрители на Големия мач толкова, колкото рекламите.
Според доклади, цените на рекламата на събитието през 2026 г. достигат 10 милиона долара за един 30-секунден слот.
AI открадва вниманието
В продължение на години рекламите по време на Super Bowl се фокусират върху потребителски продукти, трейлъри на филми и реклами с участието на знаменитости. Тази година обаче влиянието на AI се разширява отвъд обикновената покупателна способност и преобразява творческия тон на събитието.
Много компании използват платформата не само, за да промотират продукти и услуги, базирани на AI, но и за да предизвикат конкурентите си. В същото време няколко от представените реклами са създадени с помощта на AI инструменти.
Например, американската марка водка Svedka пусна реклама, която според нея е първата „предимно“ генерирана от изкуствен интелект национална реклама по време на Super Bowl. Рекламата, озаглавена „Shake Your Bots Off“, показва женския робот на фирмата, Fembot, и нейния спътник, Brobot, които танцуват на парти с хора.
Според The Wall Street Journal, компанията майка на Svedka, Sazerac, разкрива, че са били необходими почти четири месеца, за да се пресъздаде Fembot, в допълнение към обучението на изкуствения интелект да възпроизвежда изражения на лицето и движения.
Рекламите побеждават футбола
Стартиращата компания за изкуствен интелект Anthropic със седалище в Сан Франциско използва рекламата си не само за да промотира своя модел изкуствен интелект, чатбота Claude, но и за да се подиграе на своя конкурент OpenAI.
Рекламата се насочва към плановете на OpenAI да въведе реклами в ChatGPT, използвайки слогана: „Рекламите идват в изкуствения интелект. Но не и в Claude.“
Междувременно OpenAI излъчва 60-секундна реклама с посланието „Сега вече може просто да създавате.“. Рекламата подчертава как изкуственият интелект е опростил творческите и производствени процеси, които преди се изучаваха чрез книги, бележки и код.
Meta на Марк Зукърбърг представя своите AI очила с марката Oakley. Проектирани за спорт, тренировки и дейности на открито, включително екстремни ситуации като преследване на излитащ самолет, очилата разполагат с интелигентна камера, потапящ звук и вграден Meta AI за ежедневна работа.
Amazon излъчва реклама с AI асистента си Alexa+. В рекламата участват актьорът Крис Хемсуърт в сатиричен сюжет, който се заиграва със страховете, че изкуственият интелект може да се обърне срещу своите потребители. Google, от друга страна, промотира своите AI инструменти Gemini и Nano Banana Pro, най-новия си модел за генериране на изображения.
Fintech фирмата Ramp включва актьора Брайън Баумгартнер в рекламата си, където той използва платформата на компанията, за да се размножи. Рекламата подчертава как софтуерът автоматизира управлението на разходите и помага на екипите да работят по-ефективно.
Rippling, онлайн платформа за управление на служители, направи своя дебют по време на Super Bowl с реклама с участието на Тим Робинсън. Рекламата се фокусира по хумористичен начин върху наемането на извънземно чудовище, подигравайки се с предизвикателствата пред човешките ресурси и обещанията на автоматизацията чрез изкуствен интелект.
Стартиращите компании, рекламиращи по време на Super Bowl, подчертават както сериозната капиталова подкрепа за изкуствения интелект, така и засилващата се конкуренция в сферата на моделите, агентите и физическите AI решения. „Не е имало досега такова голямо количество AI компании, рекламиращи по време на тазгодишния Super Bowl,“ съобщава CNBC.
Източник: InterestingEngineering
