Денимът присъства практически във всяка страна по света и е широко възприет като една от най-разпространените форми на ежедневно облекло. Неговата привлекателност обхваща различни поколения и социални групи: дънки се носят както от хора, които следват модата, така и от такива, които не се интересуват от нея; както от онези, които искат да изпъкнат, така и от тези, които предпочитат да се впишат. И въпреки това, много от нас никога не са открили перфектния чифт.
Макар че денимът се произвежда още от XVI век, връзката му с американската култура и здравото работно облекло се оформя по време на Калифорнийската златна треска през 50-те години на XIX век. Именно тогава е създадена Levi’s – вероятно най-разпознаваемата марка за деним.
Леви Щраус, предприемач имигрант, пристигнал в Калифорния от Бавария през 50-те години на XIX век, открива търговия със сухи стоки, обслужваща миньорите. Един от неговите клиенти – шивачът Джейкъб Дейвис – разработва иновативното използване на метални нитове за подсилване на натоварените зони на работните панталони, което ги прави по-издръжливи. Щраус и Дейвис патентоват съвместно тази технология и така се ражда марката Levi’s.
Първоначално сините дънки се възприемат като символ на работническата класа (като миньорите) и придобиват силна асоциация с каубоите. През следващите десетилетия денимът се трансформира от практично работно облекло в един от най-емблематичните и устойчиви символи на световната мода и култура. Актьори като Марлон Брандо и Джеймс Дийн популяризират визията с дънки и тениска сред младото поколение през 50-те години чрез ролите си във филми, които олицетворяват бунтарския дух. Така Холивуд от онова време утвърждава денима като символ на неподчинението.
Днес културното значение на дънките надхвърля първоначалните им асоциации с работното облекло, каубоите и тийнейджърския бунт и ги превръща в универсален елемент от гардероба на хора от всички възрасти и среди.
В търсене на перфектния чифт
Дънките често се разглеждат като проблемен моден продукт от гледна точка на устойчивостта, тъй като производството им оставя значителен екологичен отпечатък.
Ниските цени на главните улици могат да насърчат потребителите да третират дънковите изделия като краткотрайни артикули, намалявайки живота им. Памукът, който обикновено е основната материя за денима, е изключително водоемък; производството на един чифт дънки използва приблизително 7500 литра вода.
Различните компоненти, използвани в производството на един чифт дънки, като деним, конци, памук и копчета, могат да произхождат от различни страни по света. Това повдига въпроси относно екологичните разходи, свързани с производствения процес. Допълнителни проблеми включват факта, че дънките често не са изработени от еднотипни влакнести материали и следователно не могат да бъдат рециклирани.
В допълнение към опасенията за устойчивост, на потребителско ниво, перфектният чифт дънки остава трудно постижима концепция. Защо обаче е толкова трудно той да бъде постигнат? Роуз Марончели се опитва да отговори на този въпрос в наскоро публикувана книга.
Перфектният чифт дънки е неуловим по няколко причини. Дънките трябва да са подходящи за индивидуалния потребител по отношение на комфорт, социална и лична идентичност, а също и сложност на кройката.
Предишни доклади се фокусираха върху трудностите на жените да намерят дънки, които да им пасват и да ги карат да се чувстват красиви. Невъзможността да се намери перфектният чифт дънки може да насърчи прекомерната консумация, ставайки причина за многобройни покупки.
Проучването на Марончели показва, че това е проблем, който се отнася за всички полове. Мъжете споделят, че не искат да плащат по-висока цена за марки като Levi’s, затова харчат по-малко, купувайки евтини алтернативи от големите магазини. Това отношение може да доведе до свръхконсумация, тъй като ниските цени, постигнати чрез нискокачествено производство, често компрометират дълготрайността на продукта.
Това демонстрира продължаващия цикъл на бързата мода, водена от евтино, нискокачествено производство, и противоречи на първоначалната цел на дънките да бъдат изключително издръжливи и дълготрайни. Комбинацията от силно екологично вредни производствени процеси със свръхконсумация води до още по-големи щети за околната среда.
Търговците на дребно могат да положат усилия за намаляване на тенденцията на свръхконсумация с по-добре прилягащи дрехи. Кройката обаче е сложен въпрос както за търговците на дребно, така и за потребителите. За търговеца производството на дънки в широка гама от размери и стилове често не е рентабилно, а сложните системи за оразмеряване могат да объркат потребителя.
Развитието на технологиите би могло да предостави бъдещи решения за подобряване на точността на прилягане. Персонализираното виртуално пробване, възможно благодарение на напредъка в 3D разпознаването на човешката форма, може значително да подобри прилягането на дрехите за потребителите. Това е особено полезно за онлайн пазаруването, макар технологията все още да е в начален стадий и да не е внедрена от големите модни ритейлъри. Виртуалните пробни обаче не могат да възпроизведат усещането на денима върху кожата, така че дори перфектното прилягане може да не гарантира пълен комфорт.
В крайна сметка търсенето на „перфектния чифт“ дънки не само подчертава културното значение на този тип дреха, но и отваря възможности за модната индустрия – и за потребителите – да се насочат към по-устойчив, по-добре прилягащ и по-внимателно проектиран деним в бъдеще.
Източник: Rose Marroncelli, Lecturer, Nottingham Trent University/The Conversation
