5 супер полезни практични съвета за реклама във Facebook

0
325
Снимка: Sked Social

През годините, рекламната платформа на Facebook продължава да се развива, добавяйки все повече и повече опции, които да използвате в насочването си, като същевременно става и безкрайно по-сложна. Това може да бъде проблем за рекламодателите, които искат да увеличат ефективността на рекламите си във Facebook – повече опции за насочване са по-добри, но ако не знаете как да ги използвате, може да изглежда, че се претрупвате от възможности и вероятно пропускате повече, от колкото си мислите.

За да ви помогнем с намирането на най-правилните реклами за вашия бизнес и цели, сме избрали пет най-добри практики за Facebook рекламни кампании:

  1. Изберете цел, която да дава стойност на бизнеса ви

Както бе отбелязано, Facebook предлага огромен набор от рекламни цели, които могат да помогнат на бранда ви да постигне своите бизнес цели. Вече не живеем в свят, в който успехът на рекламите във Facebook се постига само чрез провеждане на кампании „Харесвания на страницата“, „Кликвания върху уебсайтове“ или „Ангажиране“ – в допълнение към тях, сега Facebook предлага рекламни цели, които включват „Информираност“, „Обмисляне“ и „ Реализации “.

Всяка от тези категории предлага различни рекламни елементи, които са насочени към постигане на съответните резултати.

  • Awareness

Цели, които пораждат интерес към вашия продукт или услуга.

Brand Awareness – Постигнете по-голяма вероятност хората да си припомнят рекламите Ви и да повишат информираността за вашата марка

Reach – Покажете рекламата си на максимален брой хора към желаната от вас аудиторя

  • Consideration

Цели, които карат хората да започнат да мислят за вашия бизнес и да търсят повече информация за него.

Traffic – Увеличете броя посещения на вашия уебсайт

Engagement – Накарайте повече хора да ви видят и да се ангажират с вашата публикация или страница

App Installation – Изпращайте хора в магазин за приложения, където могат да изтеглят приложението ви

Video Views – Популяризирайте видеоклипове, които показват кадри зад кулисите, пускане на продукти или истории на клиенти, за да повишите информираността за вашата марка

Lead Generation – Събирайте информация от потенциалните си клиенти, като имейл адреси, телефони, адрес и др.

Messages – Накарайте повече хора да си пишат с вас, за да генерирате потенциални клиенти, да управлявате транзакции, да отговаряте на въпроси или да предлагате поддръжка

  • Conversions

Цели, които насърчават хората, които се интересуват от вашия бизнес, да купуват или използват вашия продукт или услуга.

Conversions – Накарайте повече хора да посетят вашия уебсайт, където да закупят продукта ви, да изтеглят вашето приложение или да завършат регистрация за дадено събитие. За да проследявате и измервате реализациите си, използвайте Facebook пиксела .

Catalog Sales – Показвайте продукти от каталога си въз основа на вашата целева аудитория

Store traffic – Популяризирайте локалния си магазин онлайн като ги заведете чрез GPS навигация до него.

Не се стряскайте. Да, има много възможности, но изборът на правилната цел, която е съобразена с вашата дългосрочна стратегия, ще носи истинска стойност за вашия бизнес и до печалби.

  1. Използвайте оптимизацията на разположенията

Често се питаме кои рекламни разположения (placements) във Facebook са най-добрите. За уточнение, разположението на Facebook e мястото или рекламното каре,  където дадена реклама отговаря на условията за показване – това включва във Facebook News Feed, Instagram feed, Stories, Audience Network и дори в Messenger.

Според Facebook, най-добрият начин за провеждане на кампании е активирането на всички разположения. Това дава възможност на рекламната платформа на Facebook да оптимизира спрямо кои разположения достигате желаната ви цел на най-изгодната цена.

Facebook нарича това „Оптимизация на разположения“. Логиката тук е, че колкото повече разположения използвате, толкова повече данни платформата на Facebook трябва да обработи и да се „самообучи“ на база тези данни. Колкото повече се самообучава, толкова по-успешни ще бъдат кампаниите ви.

  1. Оптимизирайте бюджета на кампанията

Процесът на Facebook за оптимизация на бюджета на кампанията е начин за оптимизиране на начина, по който една кампания използва бюджет за рекламни сетове.

Обикновено даден рекламодател би определил бюджети на ниво набор от реклами, но с оптимизация на бюджета на кампанията Facebook непрекъснато и автоматично ще намери най-добрите възможности за постигане на определената ви цел във вашите рекламни сетове и ще даде приоритет на бюджета на рекламните сетове, които се представят най-добре. Това ви дава по-малък контрол като рекламодател, но дава на системата повече контрол, за да използва бюджета ви ефективно.

Тук трябва да бъдете внимателни, ако има кампании, на които трябва да получите определено ниво на контрол и оптимизиране, няма да искате да използвате оптимизация на бюджета на кампанията. Ще искате да зададете бюджета на ниво ад сет, за да осигурите видимост.

  1. Използвайте мобилно рекламно послание

Не е тайна, че социалните медии бързо се превърнаха в предимно мобилно изживяване. Имайте това предвид, когато става въпрос за създаването на вашите рекламни кампании във Facebook.

Като се има предвид, че можете да показвате реклами във Facebook и Instagram, ще искате да гарантирате, че рекламното Ви послание е привлекателно и изглежда страхотно на малкия екран. Помислете за ярки визуални изображения на банери си и бъдете сигурни, че вашите видеореклами са под 15 секунди.

Фокусирането върху рекламно послание, подходящо за мобилни устройства, ще ви позволи да активирате повече потребители в маркетинговите си фунии, на по-изгодна цена. Уверете се, че рекламите Ви изглеждат страхотно на мобилни устройства.

  1. Разберете стойността на широкото спрямо специфичното насочване

В миналото целта на насочването на реклами във Facebook беше да бъде възможно най-конкретна. Поради засилената конкуренция и развитието на рекламната платформа Facebook, това, че една реклама е супер специфична при насочването, понякога може да доведе до по-скъпи резултати.

Когато преминавате със супер специфично насочване, казвате на системата, че искате да показвате реклами на определено количество хора, независимо какво. След това платформата на Facebook намира тези хора и вие, като рекламодател, се борите с бюджети за предполагаемо малко количество хора, които също са насочени към други рекламодатели.

Това може да увеличи разходите и Facebook няма какво да научи. Когато отидете към малко по-широко насочването обаче, Facebook има повече допирни точки, от които да се научите, и автоматично ще оптимизира, за да покаже вашата реклама на хората от вашата целева аудитория, които най-вероятно ще предприемат желаното от вас действие.

Докато прави това, системата търси и най-доброто използване на бюджета в опит да постигне повече резултати за по-ниска цена. Препоръчваме да тествате това за себе си – специфичното насочване винаги изглежда страхотно, но помислете дали да не се разширите малко, когато се опитвате да оптимизирате бюджета си.