Вечният живот се превърна в маркетинговата тенденция на 2020-те години. Но възможността да измамиш смъртта – или поне да я забавиш – идва на определена цена.
Това, което някога е било достояние на учените и изключително богатите, все повече се превръща в потребителски продукт. Тези, които прокарват идеята, оглавявана от движението „Не умирай“ на технологичния милиардер Брайън Джонсън, вярват, че смъртта не е неизбежна, а е проблем, който може да бъде решен.
Глобалният пазар на дълголетието, който обхваща генни терапии, лекарства срещу стареене, диагностика и планове за уелнес, се очаква да достигне 610 млрд. долара тази година. В основата си маркетингът на тези продукти се основава на вековния страх от смъртта и желанието да останем млади завинаги.
И въпреки че маркетингът достига до масите, това все още е луксозен продукт. Безсмъртието се продава като ексклузивно, амбициозно и символично. Не става въпрос само за по-дълъг живот, но и за показване на статус, контрол върху биологията и „най-добро бъдещо аз“.
Използване на стари страхове
„Теорията за управление на терора“ излага идеята, че хората и животните имат инстинктивен стремеж към самосъхранение. Хората обаче са способни да предвиждат бъдещи резултати – включително неизбежността на смъртта.
Посланията, които стоят в основата на стремежа към удължаване на живота, са насочени към това вътрешно напрежение между знанието за собствената ни смъртност и инстинкта за самосъхранение. И ако трябва да сме честни, това не е ново явление.
Криониката – съхраняването на тела и мозъци при изключително ниски температури с надеждата, че напредъкът в медицината ще позволи тяхното съживяване в бъдеще – е популяризирана за първи път в книгата на Робърт Етингер „Перспективата за безсмъртие“ от 1962 г.
Оттогава насам свръхбогатите инвестират в различни компании, които обещават да запазят телата им за неизвестно кога. Сега замразяването на тялото ви струва 200 000 щатски долара, а замразяването само на мозъка – 80 000 щатски долара.
Новото е, че смъртта днес се рекламира – не като неизбежна съдба, а като недостатък. Дълголетието не е просто да живееш по-дълго, а да превърнеш смъртта в проблем, който може да се отложи, управлява и в крайна сметка да се реши.
„Биохакингът“ предлага идеята, че с помощта на правилните данни, инструменти и дисциплина можете да подобрите биологията си и да се превърнете в най-добрата версия на себе си, която ще бъде защитена в бъдеще.
Този подход е насочен към потребителите с високи доходи на възраст между 30 и 60 години, хора, които вече владеят езика на оптимизацията – начин на мислене, насочен към максимизиране на ефективността, производителността и дълголетието чрез данни.
Марките, които стоят зад движението „Живей завинаги“, продават контрол, оптимизация и елитна идентичност. Остаряването се превръща в личен провал. Антистареенето е самодисциплина. Потребителите се превръщат в изпълнителни директори на собственото си здраве – следят съня си, ремонтират червата си и приемат хиляди хранителни добавки.
От биохакове до брандиране на потребителите
В момента на пазара на дълголетието работят над 700 компании. Стартъпи като Elysium Health и Human Longevity Inc. предлагат ДНК тестове, хранителни добавки и персонализирани здравни планове.
Това не са медицински лечения – те се продават като инструменти за „по-умно“ или „по-бавно“ остаряване и се предлагат с езика на контрола върху това, което някога е изглеждало неконтролируемо.
Брайън Джонсън от „Не умирай“ харчи над 2 млн. щатски долара годишно за своя личен експеримент за борба със стареенето.
Но истинската оферта е насочена към потребителите: откупете времето си с един премиум абонамент наведнъж. Компанията на Джонсън Blueprint предлага диагностика, хранителни добавки и упражнения, включени в месечни планове, които започват от 333 долара и достигат до над 1600 долара.
Продуктите за дълголетие обещават повече от здраве. Те обещават време, контрол и дори безсмъртие. Но стремежът да живеем вечно или поне много по-дълго повдига морални и етични въпроси за това кой има полза и какъв свят се създава.
Без обмислен надзор тези технологии рискуват да се превърнат в инструменти за изключване, а не за прогрес. Защото, ако времето се превърне в продукт, то не всеки ще има възможността да се снабди с него.
Източник: The Conversation
