Facebook и Snapchat най-засегнати от новите промени за iOS

0
19
Снимка: InMobi

Миналия месец, Facebook стартира широкомащабна кампания срещу предстоящите промени на IDFA (The Identifier for Advertisers) на Apple, която ще предостави на потребителите на приложения по-детайлна информация за проследяване на данните от всяко приложение и ще им позволи да се откажат от тях, ако решат.

Сега нов доклад предполага, че може да има основателна причина за противопоставянето на Facebook – според данни на MKM Partners, Facebook, заедно със Snapchat, ще пострадат най-силно от актуализацията на IDFA, като много потребители се очаква да се откажат от своето проследяване на данни поради количеството информация, които двете компании получават.

IDFA позволява на собствениците на приложения да проследяват отделни потребителски данни в приложенията, включително действия, предприети в приложението, информация за устройството, данни за придобиване и т.н. В момента, потребителите на iOS могат да се откажат от проследяването на IDFA, но настройките не са лесно достъпни и изискват време да се намерят. Актуализацията до iOS 14 ще накара IDFA изрично да се включи, с нов изскачащ прозорец, когато отворите всяко приложение.

Според анализа на MKM, който разглежда общия брой потребители, Facebook и Snapchat вероятно ще видят най-голямото въздействие от отказването на потребителите чрез тези нови подкани. MKM казва, че Twitter и Pinterest също ще усетят ефекта от това, макар и в по-малка степен, като Google и Amazon са на най-ниското ниво сред големите технологични играчи. MKM също така отбелязва, че много други доставчици на реклами извън големите играчи също ще видят намалена ефективност в резултат на промяната.