Рекламодателите загубиха близо 10 милиарда долара приходи, а само на Facebook се падат 8 милиарда долара загуби.
По-рано тази година Apple пусна актуализация, която даде на потребителя възможността да се „откаже“ от проследяване на данни, които социалните медийни платформи използват за изпращане на целеви реклами.
Доклад на Financial Times разкри, че силата, която тази актуализация даде на клиентите, е довела до загуба на приходи от приблизително 10 милиарда долара за тези платформи.
Заедно с актуализацията на своите операционни системи, които захранват iPhone, iPad и Apple TV, базираната в Купертино компания пусна хипотетичен, но много близък до реалността пример за типичен потребител на приложения.
Предоставяйки подробности за това колко тракери са вградени в приложенията и как споделят тази информация с други услуги, с които потребителят не взаимодейства директно, Apple обясни, че брокерите на данни събират лична информация за потребителите и след това я продават на най-високо офериращите, за да активират насочени реклами. Със своята актуализация Apple искаше да предложи на потребителите си по-добър контрол върху техните данни.
Актуализацията предложи на потребителите начин да се откажат от онлайн проследяване, което беше повсеместно в приложенията за незабавни съобщения, социалните медии и услугите за доставка на съдържание.
Активирането на тази опция премахва достъпа на разработчика на приложението до рекламния идентификатор (IDFA) на устройството на потребителя, отнемайки достъпа му до активността на потребителя, както и друга информация като имейл адрес например, каза Apple.
Аналитична фирма установи, че само четири процента от потребителите в САЩ са позволили на приложенията да проследяват данните им след тази актуализация. Facebook беше много крайно критичен към пускането на актуализацията, съобщи The Verge.
Докладът на Financial Times обяснява финансовите причини за очевидното възмущение на Facebook. Като водещ доставчик на таргетирани рекламни услуги, Facebook логично е най-големият губещ в тази ефективна промяна на политиката.
Facebook загуби над 8 милиарда долара приходи. Други губещи са Snapchat, YouTube и Twitter, като общата им сума е близо 9,85 милиарда долара, тъй като рекламодателите се отказаха от финансиране на кампании, които не могат да бъдат изрично насочени.
Работейки само със смартфони, Snapchat е най-големият губещ по отношение на въздействието на промяната върху общия бизнес, се казва още в доклада.
След хода на Apple, Google също се очаква да пусне подобна актуализация по-късно следващата година. Тъй като над 70 процента от потребителите на смартфони използват операционната система Android на Google, подобен ход на платформата може да означава смъртоносен куршум за насочени реклами, каквито ги познаваме днес.
Очаква се онлайн рекламата да премине през сериозна промяна, за да се приспособи към променящия се пейзаж.
Източник: InterestingEngineering
