Светлозар Петров е управител на компанията за комплексни HR услуги JobTiger и един от създателите на www.jobtiger.bg. Той е член на настоятелството на Великотърновски университет „Св. св. Кирил и Методий“ и член на настоятелството на Фондация на бизнеса за образованието. Съосновател на сдружение „Образование България 2030″. Председател e на почетния съвет на Международната награда на херцога на Единбург за България.
Вижте нашия разговор за развитието на работодателската марка през тази година, бъдещето на кариерните форуми и как JobTiger помага на работодателите да се позиционират правилно.
Какви според вас ще бъдат процесите за развитие на работодателската марка за следващите 12 месеца в динамичната обстановка към момента?
Във времената на пандемия още веднъж стана ясно, че развитието на работодателската марка е ключово в процесите по наемане и задържане на хората в компаниите. Именно здравната криза показа колко са важни те за успеха и благоденствието на фирмите, нещо повече – видя се по-ясно и отношението на фирмите към здравето и добруването на служителите им. Всичко това има директна връзка с развитието и налагането именно на работодателската марка – какъв е имиджът на компанията именно като работодател.
Инвестициите в Employer Branding как влияят на привличането на специалисти и таланти в компанията именно през 2021-а?
Има ясна директна връзка. Затова и компаниите след първоначалния шок и орязването на всички бюджети не намалиха инвестициите си в Employer Branding. Нещо повече – за много фирми това беше повод да се замислят и да започнат по-активно да работят в тази посока.
Какво JobTiger е развил като възможности за позициониране на работодателите?
Основният инструмент за позициониране на работодателската марка се намира на JobTiger.bg. Employer Branding е като разказването на красива приказка. Точно за това служи и Employer Branding на JobTiger.bg – дава ни всички инструменти – текст, изображения и видео, за да можем да разкажем тази приказка.
Разбира се приказката първо трябва да е вярна, да съществува. За компаниите, които имат проблем да я формулират или създадат, предлагаме консултантският инструмент #EmployerBrandingPower, съвместно с Interimage.
Какво според вас е бъдещето на кариерните форуми?
Участието в кариерни форуми носи на компаниите няколко съществени ползи и това ги прави задължителна част от годишния календар на HR отдела, поне в големите и добре развиващите се фирми.
Запълването на стажантските места е особено важно за компаниите, които работят със стажанти. Особено при мащабни стажантски програми, участието в кариерни форуми, обикновено „Национални дни на кариерата“, е неизбежно.
Наемане на млади специалисти. Тук отново основна роля, както за позиционирането на компанията, така и за самото наемане, играят кариерните събития.
Следене на тенденциите на пазара на труда. Всяко следващо поколение има своите особености, предпочитани, силни и слаби страни. Няма по-добър начин да ги опознаем от мащабни кариерни форуми, на които представителите на компаниите имат възможност да общуват със стотици и хиляди млади хора.
Развитие на работодателската марка. Позиционирането и представянето на компанията на Дни на кариерата е особено важно и обикновено играе съществена роля в общото изграждане на работодателската марка.
2020 година и пандемията ни дадоха безценен опит как да вършим всичко това онлайн, но у всички – и работодатели, и кандидати, остана желанието да се срещнат и на живо. Това се видя особено ясно от повишената посещаемост на есенните ИТ дни на кариерата, които имаха и издания на живо.
2021 ще е година на смесените формати – за всички кариерни форуми сме предвидили издания както онлайн, така и на живо. Така всеки ще може според предпочитанията си и епидемиологичната обстановка да вземе участие и да постигне желаните резултати.
