Китай е на път да стане най-големият луксозен пазар в света до 2025 г.

Ролята на Китай в глобалния луксозен сектор току-що стана много по-голяма. През 2020 г. делът на луксозния бизнес в страната се удвоява.

Тъй като пандемията Covid продължава да причинява икономически проблеми по света, сериозното блокиране и бързият обрат в Китай, се оказаха решаващи за поддържането на луксозните марки на повърхността. Според нов съвместен доклад на Tmall, Alibaba и Bain & Company, публикуван миналата седмица, глобалният дял на индустрията в Китай се е удвоил през 2020 г. и е на път да се превърне в най-големия луксозен пазар до 2025 г.

До голяма степен движени от купувачите на Millenial и Gen Z, луксозните разходи на Китай се увеличават с 346 милиарда йени през 2020 г., темп на растеж от 48%, дори като луксът като цяло се свива с 23% през същия период. Старшият партньор на Bain, Бруно Ланес, заявява пред MarketWatch, че вярва, че в допълнение към по-младите купувачи, цифрите се дължат и на силен цифров тласък от луксозни марки, които отдавна игнорират Китай. Това се оказва ключово за компенсиране на доходоносните туристически продажби, на които много луксозни брандове обикновено разчитат, когато пътуването не е толкова ограничено.

Gucci може да е марката, която най-агресивно разширява дигиталното си присъствие и канали за продажба. Флорентинският лейбъл обяви, че ще отвори два водещи магазина на китайската платформа Alibaba, която отчита повече от 750 милиона китайски потребители като клиенти. Първият, който предлага облекло и аксесоари, отвори врати тази седмица, докато вторият магазин за красота трябва да отвори врати през февруари следващата година. Ако успее, това може да бъде благодат за компанията майка Kering, чиито акции все намаляха със седем процента тази година.

Kering LVMH вече се е възползвал от китайските потребители, като страната е почти единствено отговорна за връщането му в темп на предпандемичен растеж. Подобно на американския бижутер Tiffany & Co., който побеждава прогнозите на анализаторите за тримесечна печалба, благодарение на 70-процентовите продажби в страната.

Докладът отбелязва, че е малко вероятно условията за пътуване в световен мащаб да се нормализират преди 2022 г. и се очаква повечето китайски пътници да останат предпазливи при заминаване в чужбина. Съчетайте това с опасения, изведени на преден план от нов щам на вируса Covid-19 (който понастоящем създава затруднение в Англия) и логистичния кошмар на най-голямата кампания за ваксинация, провеждана някога, луксозното господство на Китай може да дойде дори по-рано, отколкото си мислим.